Polygon Labs ha pagato 4 milioni di dollari per ospitare l'incursione fallita di Starbucks nel settore Cripto: fonti

• Polygon Labs ha pagato 4 milioni di dollari per ospitare Starbucks Odyssey, il programma fedeltà basato su NFT che ha fatto notizia come un colpo di stato nel settore Cripto .
• Secondo fonti a conoscenza della questione, l'accordo era il segno distintivo di una strategia di sviluppo aziendale "grande e appariscente" che Polygon ha poi abbandonato.

Le aziende solitamente pagano i loro fornitori di tecnologia per i servizi resi. Per l'incursione di Starbucks, che presto non ci sarà più, nella Cripto sulla rete Polygon , è stato il contrario.

Polygon Labs ha pagato 4 milioni di dollari al gigante del caffè nel 2022 come parte del loro accordo per costruire e ospitare un programma fedeltà basato su blockchain, Starbucks Odyssey, sulla rete Polygon , secondo due persone a conoscenza della questione. Il pagamento ha posto fine a una caccia competitiva da parte dei sostenitori di almeno tre ecosistemi blockchain che volevano collaborare con Starbucks, ha affermato una terza persona.

La cifra non riportata in precedenza aggiunge contesto alle origini di ONE dei crossover più vistosi delle criptovalute nella cultura dei consumatori americani (e dei successivi flop). La scorsa settimana, Starbucks staccato la spinasu Odyssey, il suo esperimento durato 18 mesi sull'utilizzo di token collezionabili non fungibili come elemento portante di un programma fedeltà.

La cifra indica il costo dello sviluppo aziendale in Cripto. Nel 2022 Polygon Labs ha perseguito partnership che hanno fatto notizia con aziende del calibro di Nike E La stella, il tipo di aziende che potrebbero accrescere la notorietà del nome Polygon. Se i grandi marchi utilizzassero Polygon come trampolino di lancio per le Cripto, allora forse le loro enormi basi di clienti Seguici l'esempio.

Non lo fecero.

"Questi tipi di grandi affari appariscenti sono un residuo del passato e della strategia della precedente leadership", ha affermato una persona a conoscenza del pensiero attuale di Polygon Labs. L'azienda, il principale sviluppatore della blockchain Polygon , è ora più concentrata su edificioinnovativotecnologiapiuttosto che stringere partnership, ha affermato la persona.

Origini dell'Odissea

L'accordo con Polygon probabilmente T era solo una mossa per fare soldi. Starbucks sembra essere stata sinceramente interessata a trovare un partner Web3 che avrebbe ospitato Odyssey. La sua ricerca è stata guidata da Forum3, un'agenzia di consulenza di marketing il cui co-CEO Adam Brotman era una voltaResponsabile digitale di Starbucks.

Brotman ha avuto conversazioni con rappresentanti di Polygon e Solana all'inizio del 2022, hanno affermato due persone a conoscenza delle discussioni. Samson Mow, un sostenitore Bitcoin di lunga data, ha detto a CoinDesk di aver fatto pressioni su Starbucks affinché scegliesse Liquid Network, un Bitcoin layer-2.

Forum3 ha scelto Polygon per la sua tecnologia, ha detto ONE ex dipendente Polygon . Ma l'accordo è arrivato anche con la sovvenzione e un ampio supporto tecnico e di marketing per aiutare Forum3 a impostare il programma fedeltà Starbucks, ha detto quella persona.

Il viaggio inizia

Secondo uno studio di caso, Starbucks Odyssey ha cercato di reinventare il famoso programma fedeltà dell'azienda di caffè con una sfumatura Cripto pubblicatoda Forum3 a gennaio. I membri riceverebbero "timbri" (NFT da collezione) per aver completato le attività. Potrebbero usare quei timbri per qualificarsi per premi come inviti a esperienze a tema caffè o gadget esclusivi del marchio.

IL programma fedeltàprometteva di essere una fonte di guadagno per Starbucks. Vendeva questi francobolli per un massimo di $ 100 l'uno. Probabilmente guadagnava più di un quarto di milione di dollari tassando le vendite secondarie dei francobolli,secondoai dati on-chain.

Ma Odyssey aveva anche un lato positivo per i suoi membri, gli acquirenti di francobolli. Potevano rivendere i francobolli ad altri tramite un negozio digitale allestito da Starbucks e Nifty Gateway, un mercato NFT.

Il case study di Forum3 ha elogiato il "valore monetario misurabile" che Odyssey potrebbe creare per Starbucks e i suoi fan. La prima serie Odyssey NFT monetizzata (la collezione Sirena) è stato esaurito in 18 minuti e rapidamente scambiato con un premio pari a 4 volte, secondo Forum3.

Come accade con molti NFT, Odyssey ha trovato una comunità di collezionisti che ha creduto nel suo potenziale di valore e ha scommesso alla grande. ONE di questi collezionisti era Dan Elitzer, co-fondatore della società di venture capital Nascent.

"Non abbiamo investito una cifra enorme rispetto a quanto facciamo di solito", ha detto Elitzer in un'intervista di gennaio. Nonostante ciò, Nascent credeva che gli NFT di Odyssey avrebbero potuto avere un valore a lungo termine se Starbucks Odyssey fosse sopravvissuto come il primo grande programma fedeltà NFT, ha detto.

Anche prima che Starbucks annunciasse la chiusura di Odyssey, la sua proposta di valore NFT era sotto stress. L'ultimoSiren NFT da vendereprima dell'annuncio di Starbucks del 15 marzo era quotato a $ 215. Martedì i potenziali acquirenti offrivano un massimo di $ 86 per Siren NFT, mentre i venditori non volevano meno di $ 165.

I rappresentanti di Forum3, che un tempo si definiva un'azienda Web3 ma che da allora si è orientata verso l'intelligenza artificiale, secondo il suosito web, non ha risposto alla Request di commento.

L'Odissea finisce

Starbucks Odyssey è riuscita a creare un seguito di nicchia durante i suoi 18 mesi di funzionamento come programma "beta" su invito. Insieme a un server Discord dinamico, ha ispirato un seguito di culto i cui sostenitori hanno scambiato gli NFT, promosso il programma sui social media e persino creato un "Suggerimenti"sito web per aiutare le persone a pianificare le proprie strategie per guadagnare punti.

La comunità è rimasta sotto shock la scorsa settimana quando Starbucks ha annunciato all'improvviso la fine dell'Odyssey. I membri si sono scambiati messaggi di dolore, rabbia, tristezza e ricordi malinconici sul suo server Discord privato, secondo gli screenshot dei messaggi esaminati da CoinDesk.

"È sicuramente un po' sconvolgente per uno che ha investito tempo e soldi, ma nel complesso capisco i cardini delle grandi aziende e sono felice che Starbucks abbia testato il concetto", ha affermato Bryan Kayne, consulente in Cripto e membro di Odyssey, in un messaggio Telegram a CoinDesk.

In un'e-mail a CoinDesk, un rappresentante di Starbucks ha affermato: "Non vediamo l'ora di applicare quanto appreso al futuro di questo programma". Non ha voluto specificare cosa riserva il futuro, né se continuerà a funzionare in Web3.

"Apprezziamo il nostro rapporto con Polygon e i contributi che ha apportato a Starbucks Odyssey", ha affermato la rappresentante. Non ha voluto discutere gli aspetti finanziari della sua partnership commerciale con Polygon.

Vecchio Polygon, nuovo Polygon

L'accordo con Starbucks è stato un esempio dello stile di fare affari di alto livello e con nomi di spicco Polygon ha perseguito sotto la guida di Ryan Wyatt. L'ex dirigente del gioco online è stato presidente di Polygon Labs dall'inizio del 2022 fino a metà del 2023, quando, secondo due persone a conoscenza di Polygon, è stato estromesso.

"Se si guarda a Polygon Labs ora, negli ultimi nove mesi hanno cambiato il loro focus per diventare una potenza tecnologica focalizzata sulla tecnologia ZK e su accordi che hanno un impatto più immediato sulla catena piuttosto che sul valore di marketing", ha affermato ONE fonte.

Il passaggio riflette anche le sfide della creazione di prodotti Web3 crossover per un pubblico non crypto, con o senza accordi a pagamento. Diversi utenti e sostenitori di Odyssey hanno detto a CoinDesk che la funzionalità è stata creata per soddisfare coloro che T avevano un portafoglio Cripto o una comprensione delle blockchain, in altre parole, la maggior parte degli esseri Human (e per estensione la maggior parte dei clienti di Starbucks).

Un ex dipendente Polygon che ha lavorato all'accordo con Starbucks ha affermato che non è una sorpresa la chiusura di Odyssey.

" Opinioni me, inseguire Web2 è un'impresa folle", ha detto la persona, riferendosi ai colossi tecnologici affermati. "La narrazione dei nativi Cripto è abbastanza grande se la si gioca bene".

Wyatt, che ha rifiutato di rilasciare dichiarazioni tramite un portavoce del suo attuale datore di lavoro, Optimism Unlimited, ha sottolineato l'importanza che ha attribuito al valore di marketing della conclusione di accordi nei discorsi registrati tenuti dopo aver lasciato Polygon.

"Eravamo in una posizione davvero buona, in cui le persone cercavano storie positive e quindi molti degli sforzi sono stati amplificati", ha detto Wyatt in uncolloquio con la società di investimenti in Cripto Variant nel settembre 2023, mesi dopo aver lasciato Polygon. Le partnership con "marchi noti" hanno aiutato Polygon a "stabilire credibilità", ha affermato.

Era comune per Polygon abbinare sovvenzioni alle loro partnership, ha detto un ex dipendente, definendo la pratica comune in tutto il settore Cripto. Wyatt ha detto lo stesso in un'apparizione su TV CoinDesknel dicembre 2022.

"Tutti i protocolli stanno concludendo accordi retribuiti", aveva affermato all'epoca.