3 raisons pour lesquelles la beauté sur la blockchain a du sens

Dans les univers de la beauté et de la mode, les collaborations créatives sont primordiales. Prenons l'exemple du Metropolitan Museum of Art de New York, qui, au fil des ans, a collaboré avec plusieurs marques de beauté emblématiques, notamment lors du lancement d'un modèle sur mesure.Palette de fards à paupières Estée Lauderà l’occasion du 150e anniversaire de l’institution artistique.

Quelle que soit l'industrie, une collaboration réussie repousse les limites et incite les clients à expérimenter de nouvelles idées et formes d'expression. Il n'est donc pas étonnant que les marques de soins et de maquillage s'implantent sur le Web3 avec la même énergie ambitieuse que l'industrie de la beauté a toujours portée.

Grâce à de nouvelles formes d’art numérique et à une innovation technologique de pointe, les principales entreprises de beauté d’aujourd’hui espèrent atteindre les consommateurs natifs du Web3, créer des expériences significatives et peut-être même nettoyer leur chaîne d’approvisionnement.

Cela aide les marques à s'étendre à de nouveaux publics

Yann Joffredo, président mondial de la marque NYX Professional Makeup, a déclaré que la marque de cosmétiques appartenant à L’Oréal a toujours défendu l’inclusion grâce à ses collaborations avec des créateurs de contenu indépendants, des blogueurs et des maquilleurs. Joffredo voit Web3 comme la prochaine étape de cette mission, avec l’avantage supplémentaire de toucher de nouveaux publics.

« Alors que la marque continue d'évoluer, il est important de défendre cette même représentation sur le Web 3 », a déclaré Joffredo. « De plus, nous avons compris le potentiel inexploité de la beauté dans le métavers. »

Début 2023, NYX a lancéGORJS, la première organisation autonome décentralisée (DAO) au monde axée sur la beauté, qui met en lumière les créateurs créant des expériences de beauté au sein de l'écosystème Web3.

« GORJS intègre des artistes Web3 et des passionnés de beauté pour mener la conversation culturelle autour de ce que sera l'art du maquillage numérique dans le métavers et au-delà », a déclaré Joffredo.

Il favorise des opportunités significatives d'expression de soi

Joffredo a également déclaré que la transparence et l'expression de soi dans le métavers sont une extension naturelle des valeurs de la marque NYX Professional Makeup, ajoutant que les espaces numériques offrent aux passionnés de beauté des moyens uniques de s'exprimer et d'interagir avec les produits.

Plus important encore, les espaces numériques peuvent également assurer la sécurité physique dans un monde physique politiquement polarisé. L'année dernière, NYXen partenariatavec une entreprise d'avatar inclusiveLes gens de la Crypto (POC) et The Sandbox, un environnement virtuel généré par les utilisateurs, pour lancer une semaine de célébrations du Mois des Fiertés. L'événement mettait en vedette des avatars NFT non conformes au genre, maquillés de manière pixellisée, ou plutôt « voxélisée », aux couleurs du drapeau de la Progress Pride.

Dans une récentepanneaulors de la conférence de l'industrie de la réalité étendue (XR),AWE en direct, vice-président de l'innovation numérique et du commerce électronique de NYXMaya Kosovalic a expliqué comment l'événement Pride préfigurait un avenir numérique plus immersif : « L'expression de soi est véritablement le principe CORE des futures expériences de plateforme de jeu, qui ne sont plus des boucles de jeu singulières et solitaires, mais des expériences sociales très immersives et engageantes où les jeunes générations peuvent interagir avec leurs amis dans la vie réelle. »

Célébrer sa personnalité et son identité à travers des skins et des produits numériques, a-t-elle ajouté, est ce qui rend le Web3 si intéressant pour les marques de beauté et de mode.

Étaient également présents au panelAgustina Sartori, directrice principale de l'innovation chez Ulta Beauty, la chaîne américaine de magasins de beauté. « La beauté est une façon d'être soi-même et de devenir la personne que l'on souhaite être », a-t-elle déclaré. « Pourquoi ne nous préoccuperions-nous T de la même chose dans le monde numérique ? »

Selon Sartori, Ulta Beauty expérimente des activations numériques sur Roblox depuis 2022. Roblox est une plateforme de jeux vidéo populaire, générée par les utilisateurs, qui n'utilise ni blockchain ni Cryptomonnaie , mais qui séduit néanmoins les grandes marques souhaitant créer des mondes virtuels pour leurs clients. Le monde virtuel Roblox d'Ulta est appelé « Ultaverse ». En mai, Ulta Beauty s'est associée à la marque de fards à paupières non testés sur les animaux Urban Decay pour organiser une fête virtuelleAu cœur de l'Ultaverse. Les influenceurs maquillageEmmy Combs, Leilani Green et Manny MUAa accueilli l'événement, qui a attiré quelque 500 000 visiteurs sur la plateforme, a déclaré Sartori.

Ulta Beauty a également été ONEune des premières marques de beauté à annoncersa participation à la prochaineSemaine de la beauté du métavers, qui se déroulera du 12 au 16 juin dans trois environnements métavers différents (Decentraland, Roblox et Spatial). Les participants intéressés pourront Guides à configurer les portefeuilles Crypto nécessaires et à créer leur premier avatar en lisant ce guide. instructions sur le site Web de l'événement.

Cela pourrait résoudre les problèmes de confiance

Enfin, la blockchain offre des solutions potentielles à l' un des défis les plus récurrents auxquels est confrontée l'industrie de la beauté : le greenwashing. Face à la pression croissante du marché pour des produits sans cruauté, respectueux de l'environnement et naturels, les marques de produits de beauté propres font l'objet d'une surveillance accrue ces dernières années.

Il est quasiment impossible pour les consommateurs de suivre l'approvisionnement en ingrédients de leurs marques préférées. Pourtant, la blockchain offre aujourd'hui de nombreux cas d'utilisation liés à la chaîne d'approvisionnement, la plupart étant encore nouveaux.plateforme basée sur la blockchain Créée par la marque française de soins de luxe Clarins, cette solution permet aux clients de suivre le parcours de fabrication de leurs produits sur toute la chaîne. En scannant un QR code sur chaque emballage, ils peuvent retracer l'origine des ingrédients et en Guides sur la fabrication et le conditionnement du produit.

Une autre façon dont la blockchain peut contribuer à renforcer les problèmes de confiance est d'éliminer les produits contrefaits, qui constituent un problème croissant dans le monde de la« superfakes ».Géant de la mode de luxeLMVH a lancé une blockchainpour aider à prouver l'authenticité des sacs Louis Vuitton et des Parfums Christian Dior.

Sans rapport avec les chaînes d'approvisionnement, d'autres expériences de blockchain de marques de beauté incluent des expériences expérimentalesprogrammes de « cash-back » en Bitcoinqui incitent les consommateurs en les récompensant avec des satoshis pour chaque achat.

La beauté basée sur la blockchain est passionnante, mais encore expérimentale

Comme nous le voyons dans toutes les facettes du Web3, l’industrie de la beauté expérimente encore la manière la plus transparente d’utiliser les nouvelles Technologies pour créer un impact durable parmi sa clientèle existante et émergente.

« C’est un processus et cela prendra du temps », a déclaréLeya Kaufman, responsable de la marque, éditeur et vice-président senior des ventes dans une société de médiasCoveteur« Nous devrons cultiver et engager le public dans cette nouvelle arène tout en maintenant simultanément notre base de consommateurs CORE », a-t-elle déclaré.

Aux côtés de MoonPay, fournisseur leader d'infrastructures Web3, Coveteur s'est associé à la société de soins capillaires Wella Professionals pour lancerLe générateur Wella, un concours numérique ludique hébergé sur la blockchain Ethereum .

« Il était important pour nous de créer un programme transparent pour les utilisateurs Web3 existants et nouveaux », a déclaré Kaufman, ajoutant que le partenariat avec MoonPay a rendu cette vision possible.

Malgré les difficultés de croissance, alors que l'identité numérique devient un facteur de plus en plus important dans nos vies et nos personnalités, il est logique que les gens veuillent se sentir bien dans leur apparence et dans leurs achats, à la fois sur la chaîne et hors chaîne, et il LOOKS que la blockchain soit très tendance pour les marques de beauté à l'avenir.

Voir aussi :Comment les influenceurs Crypto suivent le guide beauté