Développement de marque sur la chaîne : pourquoi les spécialistes du marketing déplacent leurs investissements vers le Web3

En 2022, les marques ont dépensé 297,5 milliards de dollars en marketing aux États-Unis. À l’échelle mondiale, les annonceurs ont dépensé plus de 1 000 milliards de dollars. Même si la récession menace, de nombreux spécialistes du marketing s’attendent à ce que leurs budgets augmentent en 2023. Il n’est pas de plus en plus facile d’atteindre les publics sur le Web2. Même si le paysage des médias numériques a évolué rapidement, il reste fondamentalement défaillant pour les marques, les artistes et les communautés de fans.

Les marques doivent faire face à la fragmentation. Aujourd’hui, le mix média typique d’un grand annonceur comprend des campagnes d’influence, des réseaux sociaux payants, des vidéos courtes, des publicités télévisées, des e-mails, du marketing de performance, etc. Une fois que vous avez trouvé votre communauté dans cet écosystème fracturé, votre relation avec elle est médiatisée. Vous dépendez de plateformes tierces et êtes limité par les données de tiers.

Straith Schreder est le directeur créatif exécutif de Palm NFT Studio. Cet éditorial fait partie duCrypto 2023 série.

Et même si les communautés de fans numériques ont plus d’influence que jamais, elles n’ont pas la capacité ni la motivation nécessaires pour participer de manière significative à l’histoire d’une marque en ligne. Vous pouvez aimer une publication, mais vous ne pouvez jamais en être propriétaire.

Le Web3 offre une alternative. Les expériences basées sur des jetons non fongibles favorisent avant tout la connexion. Vous pouvez coder les droits d'une manière qui rémunère les créateurs. Vous pouvez donner aux communautés un intérêt dans ce qu'elles aiment. Vous pouvez créer des pièces qui montrent ce qu'il est possible de faire avec l'art et la Technologies; qui vivent, respirent et réagissent au moment présent. Et surtout, vous pouvez créer quelque chose dans lequel les fans se reconnaissent, que ce soit dans un film ou un film. une collection générativequi rend le canon de la bande dessinée particulièrement personnel ouune série éditéeCela vous amène à confronter votre propre système de valeurs.

Il n’est donc pas surprenant que, même au milieu des bouleversements du marché, de grandes marques aient fait leur entrée dans l’espace pour la première fois en 2022. À ce jour, plus de 100 marques ont lancé des projets Web3. Les ventes directes aux avatars sont devenues uneUn marché de 54 milliards de dollars.Nikea annoncé une nouvelle maison pour les biens virtuels co-créés.Le nouveau programme de fidélité de Starbucksutilise des jetons non fongibles pour récompenser les buveurs de café. EtLa plateforme Web3 en pleine croissance de DCoffre aux collectionneurs la possibilité de débloquer des bandes dessinées et de façonner le canon.

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Alors que les spécialistes du marketing continuent de développer leur présence en ligne, les NFT deviendront la norme Technologies pour l'engagement numérique des fans. Tout comme chaque marque a aujourd'hui besoin d'une stratégie sur les réseaux sociaux pour atteindre sa cible, chaque marque aura demain besoin d'une stratégie Web3 pour créer une communauté verticale profonde. Les NFT deviendront tout simplement le moyen le plus naturel de créer et de partager ce que nous aimons. Dans un paysage confronté à la complexité et à la spéculation, les NFT offrent quelque chose de transformateur pour les marques : la connexion.

Cette connexion viscérale est encodée dans chaque projet. Votre engagement envers les fans devient plus qu’une déclaration de mission. Il devient un contrat : propriété et espace partagés. Les NFT vont fondamentalement changer la façon dont fonctionne le marketing en ligne. De la personnalisation radicale à l’histoire générée par la communauté, l’avenir de la construction de marque commencera dans le Web3.

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L'art génératif sera au cœur de la conception d'une marque réussie

Le croissance soutenue des NFT d'art génératifinfluencera la façon dont les spécialistes du marketing abordent la conception de l'expérience. En tant qu'artiste génératifTyler Hobbsdit-il : « La valeur d’une collection réside dans le collectionneur et sa contribution. »

Se voir dans une œuvre d’art est une chose puissante :78% des consommateursLes personnes qui achètent des produits auprès de marques qui proposent des expériences personnalisées sont plus susceptibles d'acheter. La générosité façonnera la structure des NFT de contenu de marque, car les projets reflètent de plus en plus les perspectives diverses des communautés de collectionneurs qui y participent.

Les jetons remplaceront la billetterie, en ligne et hors ligne

Depuis dégustations de cognac à Projections au Comic-ConLes NFT sont devenus le point d'entrée des Événements culturels en 2022. Bientôt, ils seront synonymes de spectacles en direct. cinq millions de NFT Ticketmaster Les jeux ont été créés sur FLOW au cours d'un projet pilote de six mois. Mais vous n'avez T besoin d'une tournée d'arène pour intégrer le token-gating. Les expériences communautaires fermées libéreront de l'espace pour que les fans puissent aller plus loin : créer un nouveau canal de marque pour la distribution, la narration dans le monde et des discussions percutantes.

Chaque objet aura un jumeau numérique

Ta valise.Ton pull.Tes baskets.Tout ce que vous possédez, en fait. Au cours de l'année écoulée, un certain nombre de projets ont exploré l'espace entre les réalités numériques et physiques. Ils ont ainsi créé un puissant levier pour intégrer de nouveaux publics au Web3 : il T peut s'agir simplement d'un fichier JPEG s'il s'agit également d'une peinture au sens littéral du terme. Les projets de marques émergents seront viscéraux, proposant des objets que vous pouvez toucher à travers l'écran et des expériences qui reflètent la sensation de collection dans le monde réel.

La narration décentralisée va changer le paysage de la propriété intellectuelle

Depuis Butin à Chevalier de gardeLes fonctionnalités NFT axées sur l’histoire ont gagné en popularité auprès du grand public. Alors que les grandes marques et les grands studios commencent à entrer dans le Web3, nous verrons la créativité entrer dans son ère multijoueur. Les communautés de détenteurs créeront et contribueront à l’histoire du projet. Les collectionneurs deviendront des protagonistes, intégrés dans les univers narratifs des marques. Les histoires que nous aimons recommenceront à zéro.

Les plateformes sans friction accéléreront l'adoption

C'est une période difficile pour les Crypto. (C'est une période difficile, point final.) Le Web3 en est au début de ses débuts, ce qui signifie chaos et complexité, mais aussi possibilité. Alors que les grandes marques entrent dans l'espace, une porte s'ouvre derrière elles. L'innovation que nous verrons au cours de l'année prochaine permettra aux nouvelles communautés de fans de trouver facilement leur place dans le Web3. L'achat d'un NFT deviendra aussi simple que n'importe quelle transaction Web2. La façon dont nous construisons la culture commencera sur la chaîne.