Camila Russo sur la création de The Defiant et l'avenir de la DeFi

Parlons d’un bon timing : en 2017, Camila Russo était à la recherche d’un projet de livre intéressant.Quel serait un bon sujet ? Qu'est-ce qui n'a T été abordé ?

À l'époque, elle était journaliste pour Bloomberg. Elle fut stupéfaite de découvrir un sujet d'une telle ampleur, caché sous les yeux de tous : Ethereum. « Je me suis dit : “Je n'arrive T à croire que personne ne couvre ça” », dit-elle aujourd'hui. Il existait déjà des tonnes d'ouvrages sur Bitcoin, mais très peu, voire aucun, sur le deuxième plus grand projet blockchain au monde.

Cet article fait partie du bilan de l'année 2020 de CoinDesk - une collection d'éditoriaux, d'essais et d'interviews sur l'année en Crypto et au-delà.

Alors elle s'est investie. Elle a fait des recherches, s'est plongée dans la communauté, s'est transformée en experte et a écrit :La Machine Infinie : Comment une armée de crypto-hackers construit le prochain Internet avec Ethereum." Il se trouve que la date de publication du livre est le 14 juillet 2020, en plein milieu de l'essor explosif de la Finance décentralisée (DeFi – encore largement un phénomène basé sur Ethereum).

De nombreux auteurs de livres –plus paresseuxLes auteurs de livres (je me considère comme tel) – auraient simplement remercié leur bonne fortune pour ce timing heureux, profité de la publicité supplémentaire, vendu plus de livres, peut-être pris de longues vacances et ensuite passé au prochain projet de livre.

Russo a choisi une voie différente. Alors qu'elle terminait son livre, elle a réalisé qu'elle avait une perspective unique sur le monde en plein essor de la DeFi. Soudain, elle est devenue experte dans un domaine qui intéresse tant de lecteurs. Elle a donc passé ses journées à corriger des livres, puis ses nuits à écrire et à lancer sa newsletter quotidienne.Le Défiant.

Un an plus tard, à une vitesse fulgurante, même selon les standards de la Crypto, Russo est passée du statut de journaliste à celui d'influenceuse (même si elle n'utilise T ce terme), et d'auteure à PDG. Elle anime des vidéos et des Podcasts. Elle anime des conférences sur la blockchain – cotées en bourse. ici, par exemple, à quelques places de Vitalik Buterin et quelques places devant le président de Binance, CZ. « Je n'ai jamais été douée pour faire des pauses », confie-t-elle à CoinDesk, nous racontant les coulisses du lancement de The Defiant, partageant son expérience de journaliste à star montante de la Crypto et faisant quelques prédictions sur la DeFi en 2021 et au-delà.

L'interview a été condensée et légèrement modifiée pour plus de clarté.

Quels ont été les premiers défis du lancement de The Defiant ?

Russe :Au début, et jusqu'à récemment, j'écrivais encore mon livre. Les deux derniers chapitres n'étaient même T encore écrits. Et il fallait que je fasse toutes les corrections, que j'échange avec les éditeurs – vous savez comment c'est. J'écrivais mon livre de 8 ou 9 heures du matin à 17 heures, puis je prenais une heure, voire deux heures, et j'écrivais la newsletter du lendemain jusqu'à 23 heures.

Rien que d'entendre ça, je suis épuisé. Quels étaient vos objectifs pour The Defiant à l'époque ?

Russe :Au début, je pensais que ce serait une activité secondaire et que mon activité principale serait de devenir rédacteur freelance indépendant. C'était mon projet initial lorsque j'ai quitté Bloomberg. J'avais initialement pour objectif de rédiger une newsletter quotidienne sur la DeFi, mais je ne pensais T que ce serait une tâche aussi importante. Je pensais simplement que ce serait un « synthèse QUICK de l'actualité ».

Qu'est-ce qui a changé ?

Russe :Je me suis dit que je ne voulais T écrire quelque chose de mauvais. Je voulais plutôt expliquer ce qui se passait. La DeFi est vraiment complexe, alors je voulais que ma newsletter fournisse plus d'explications, plus de valeur et un BIT plus d'analyse. Les problèmes ont donc commencé à devenir de plus en plus longs et à demander plus d'efforts et de temps. Mais j'ai aussi vu The Defiant grandir rapidement et recevoir d'excellents retours. Difficile de s'arrêter.

Je T voulais décevoir personne. Et je m'amusais, même si c'était épuisant. Je me disais : Ok, je suis sur quelque chose ici. En parcourant l'espace quotidiennement, j'ai compris que ce serait une grande initiative, compte tenu de l'ampleur de l'innovation et de l'activité. Je me suis dit :Je dois m'en tenir à ça.

Lorsque vous avez commencé, quelles ont été vos inspirations pour la forme, le contenu ou le ton de la newsletter – ce genre de choses ?

Russe :La personne qui m'a encouragé à créer une newsletter étaitAnthony PomplianoIl m'a interviewé pour son podcast et nous avons commencé à discuter. Je lui ai dit que j'avais l'idée de créer une newsletter DeFi. Il m'a vraiment encouragé et m'a orienté vers Substack.

J'ai donc commencé à suivre sa newsletter de plus près alors que je m'apprêtais à lancer The Defiant. Je me suis beaucoup inspiré de lui pour sa façon d'analyser le marché, de proposer une version gratuite et une version payante, et de nouer une relation plus étroite avec ses abonnés payants.

D’autres influences ?

Russe :Depuis longtemps je suis abonné àLes informationsIls font un excellent travail avec leur newsletter. Et ils m'ont fait réaliser qu'une newsletter peut être du journalisme de haute qualité. On peut avoir des exigences élevées, et ce n'est pas forcément un blog personnel en permanence, vous savez ?

100 %. Depuis, tu as visiblement TON progressé. Quels ont été les points d'inflexion clés ?

Russe :La croissance a été assez progressive et organique depuis le début. J'écrivais sur différents projets et personnes, et ceux dont j'écrivais ont commencé à partager leurs expériences. Et j'ai eu de très bons fans dès le début.Linda Xiede Scalar Capital a été d'un grand soutien et a recommandé la newsletter.A16z Il propose un guide de ressources Crypto , et The Defiant est inclus. J'ai donc commencé à recevoir des félicitations de la part de ces grands investisseurs respectés du secteur.

De plus, votre timing n'a T fait de mal.

Russe :Le nombre d'abonnés a explosé pendant le « DeFi Summer ». C'était vraiment passionnant. J'ai appris une chose : ma newsletter est toujours très liée au marché.

Voir aussi : Camila Russo –Ethereum construit l'Internet de la valeur

Quand avez-vous commencé à développer The Defiant, en termes d'ajout de ressources et d'écrivains ?

Russe :La première étape a été de constater que les gens étaient prêts à payer pour le contenu. Fin de l'année dernière, j'ai commencé à souscrire des abonnements payants et c'était incroyable de voir que les gens s'abonnaient. C'est étrange, car au début, j'avais peur d'être seul. J'ai toujours eu la marque Bloomberg pour me soutenir.

Et soudain, tu n’es plus que toi.

Russe :Et les gens voulaient toujourspayer C'était incroyable à voir. [Rires.] Et puis, plus tôt cette année, j'ai reçu des demandes de sponsoring pour la newsletter. J'ai alors décidé de prendre des sponsors et ça a commencé à ressembler à une entreprise. Comme je n'avais T le temps de tout faire moi-même, il était logique de faire appel à La rédaction. J'ai contacté quelques auteurs que j'appréciais, et c'est comme ça que tout a commencé.

À quoi ressemble votre bassin La rédaction actuellement ?

Russe :Cooper TurleyC'est l'auteur qui écrit le plus souvent, et j'en ai quatre autres qui écrivent toutes les deux semaines environ. Quelqu'un m'aide à monter le podcast. Et je collabore avec Robin Schmidt pour créer le contenu YouTube.

Avez-vous un responsable du développement commercial ? Qui s'occupe de choses comme : « Bon, maintenant, je vais optimiser les parrainages ? »

Russe :Non. Jusqu'à présent, mon travail consistait à gérer les différents sponsors et tous les e-mails entrants. C'était vraiment intéressant. J'avais auparavant travaillé comme journaliste, mais je suis toujours ce poste, en plus d'être une sorte de PDG, supervisant une équipe de près de dix personnes. Je gère toutes les décisions concernant les sponsors, les tarifs et la newsletter. C'était vraiment amusant.

Il semble y avoir un parallèle intéressant ici, avec les nombreuses personnes dans l'espace Crypto qui ont commencé comme codeurs ou développeurs ou autre et qui se disent ensuite : « Putain de T, maintenant je suis à la tête d'un projet de 20 millions de dollars ! » Ressentez-vous une nouvelle affinité avec les dirigeants de ces startups Crypto ?

Russe :Absolument. Je me mets beaucoup mieux à la place du fondateur maintenant. Par exemple, quand je signale un problème, je peux faire preuve de beaucoup plus d'empathie. Par exemple,Je sais comment c'estVous avez tellement de choses à gérer et vous essayez de gérer tellement de choses différentes en même temps. En tant que start-up, tout repose sur vous. Vous gérez tout.

Quand avez-vous réalisé que vous étiez passé d’une personne quirapportssur l'espace à quelqu'un qui peut réellement avoir uninfluencesur l'espace ?

Russe :Je ne suis pas sûr de l'histoire exacte ni de la date, mais je me souviens avoir vu des petits sites web de Crypto rapporter des choses que j'avais dites, ou quelque chose que j'avais tweeté. C'était assez étrange. Je ne m'y attendais T . Je me suis dit : «Que Ça n'était jamais arrivé chez Bloomberg. » Parce que quand on est chez Bloomberg, on est un journaliste de plus. J'ai commencé à réaliser que les gens me citaient par mon nom. Avant, j'étais un « ancien journaliste de Bloomberg », et maintenant je suis soit « l'auteur de La Machine Infinie », soit « le fondateur de The Defiant ».

Voir aussi :Vente du siècle : l'histoire du pré-minage d'Ethereum en 2014

Félicitations, au fait.

Russe :Merci.

Je suis fasciné par la façon dont vous KEEP à faire tourner toutes les boules en l'air. Pouvez-vous décrire votre journée type ?

Russe :Cela a changé tout au long de l'année, mais actuellement, ma première tâche consiste à corriger les articles que mes La rédaction m'envoient pendant la nuit. Mon principal contributeur, Cooper, vient de déménager sur la côte ouest ; je les reçois donc le soir et les corrige au petit matin.

Quand est-ce que tu commences ?

Russe :La première chose que je fais, c'est sortir ma chienne, que vous avez probablement entendue. [Note : Sa chienne, Conga, aboie régulièrement tout au long de notre conversation.] Elle sert de réveil et commence à aboyer entre 6 h 30 et 7 h. J'essaie d'être assise à mon bureau vers 8 h ou 8 h 30, puis je commence à éditer. J'écris aussi des histoires.

Quelle part de la newsletter rédigez-vous encore ?

Russe :Selon les jours, entre 50 et 60 %. Ensuite, La rédaction de mon fuseau horaire m'envoient des articles le matin. Je les corrige. Et pendant que je jongle avec tout ça, je réponds aux e-mails urgents. Je fais ça toute la matinée : correction, rédaction, réponses aux e-mails urgents. Enfin, je publie la newsletter entre 13 h et 14 h. ONEun de mes objectifs pour l'année prochaine est de standardiser le processus et de publier la newsletter tous les jours à 8 h.

Et ton après-midi ?

Russe :C'est là que je planifie la plupart de mes appels. J'enregistre une interview pour mon podcast, ou quelque chose pour la chaîne YouTube, ou je discute avec des sponsors potentiels, ou avec des sources, ou je réponds à des appels de sponsoring, ou je fais des interviews pour les Podcasts d'autres personnes. J'essaie de faire de moins en moins ce genre de choses.

Eh bien, je suis honoré que vous ayez répondu à cet appel.

[Tous deux rient.]

Russe :C'était spécial. C'était un cas particulier. [Rires à nouveau.]

Travaillez-vous le week-end ?

Russe :Je travaille un BIT. Je publie un résumé hebdomadaire le dimanche. Mon objectif est de le programmer le vendredi, mais je n'ai T réussi à m'organiser pour le faire, alors je le fais toujours le dimanche matin. Mais récemment, j'ai mes samedis libres.

Que faites-vous pour vous amuser ? Dans la mesure où on peut s'amuser pendant la pandémie ?

Russe :Mon chien [Conga] occupe une place importante dans ma vie. Mon mari et moi avons déménagé à Brooklyn [New York] cette année et nous avons adopté Conga juste au début de la pandémie. Alors le week-end, nous faisons de longues promenades à Brooklyn ou allons au parc. Je suis aussi une grande intello et j'adore lire.

Il viendra un moment où DeFi semblera être un terme vraiment désuet, et qu’il fera simplement partie de la vie.

Cool, qu'est-ce que tu lis en ce moment ?

Russe :"Les mandibules« Par Lionel Shriver, c'est vraiment bien. Ce n'est pas de la science-fiction, mais ça se passe en 2029, et ça raconte le déclin des États-Unis et la perte de pouvoir du dollar. Mais ça semble très adapté au public des bitcoiners. [Rires.] Et puis j'ai vraiment adoré. »Le Nix« C'est une grande histoire sur une famille dysfonctionnelle et ils y intègrent de nombreuses histoires folkloriques norvégiennes.

Prévisions pour DeFi en 2021 ?

Russe :D'un point de vue général, la DeFi va évidemment poursuivre sa croissance. Et pour l'année prochaine, les prêts sous-collatéralisés sont les plus importants qui doivent encore prendre de l'ampleur. Jusqu'à présent, la DeFi reposait essentiellement sur les garanties, ce qui, je pense, a compliqué son adoption. Ou alors, elle est devenue un marché de niche, car son utilisation nécessite des capitaux. Espérons donc que l'année prochaine sera celle où les prêts sous-collatéralisés commenceront à se développer. Et je pense que la clé de ce succès résidera dans différentes solutions d'identité ou dans les cartes de crédit décentralisées. Ces deux évolutions seront essentielles à la poursuite de la croissance de la DeFi.

Et dans les cinq prochaines années ?

Russe :Je pense que la DeFi va poursuivre sa croissance très rapide et qu'elle va inévitablement fusionner avec la fintech. Pour l'instant, la fintech et la DeFi sont comme deux mondes distincts. Mais cela n'a aucun sens. Je pense que la prochaine étape consistera pour les entreprises à établir des ponts entre la DeFi et la fintech. C'est ainsi que la DeFi commencera à se démocratiser et à devenir une véritable plateforme.Finance. Il viendra un moment où « DeFi » semblera être un terme vraiment désuet, et qu’il fera simplement partie de la vie, un peu comme la Finance – juste la façon dont vous gérez votre argent.

C'est presque comme si le « De » dans DeFi allait devenir silencieux.

Russe :Certainement, oui.

C'était amusant. Merci d'avoir joué le jeu.

Russe :J'ai adoré, c'était vraiment amusant.