Après Facebook, les régulateurs mondiaux de la publicité vont-ils rejeter les ICO ?

Alors que les startups Crypto et les émetteurs d'ICO s'inquiètent de la réduction des publicités sur les plateformes de médias sociaux, ils pourraient passer à côté d'une menace encore plus intimidante : les régulateurs.

Les entrepreneurs en Crypto ont été ébranlés à la fin du mois dernier après que Facebook a annoncé serait interdit Publicités « trompeuses ou mensongères » concernant des produits et services financiers, notamment le Bitcoin et les ICO. Ces acteurs ont vu un canal publicitaire crucial se tarir, mais selon certains, la sécheresse n'est T encore terminée.

« Les régulateurs examineront les publicités diffusées par l'entreprise. C'est un élément qu'ils examineront systématiquement », a déclaré Johanna R. Collins-Wood, associée chez Pepper Hamilton et membre du groupe blockchain du cabinet.

D’autres ont acquiescé et exprimé leur inquiétude face à ce secteur où il n’est jamais nécessaire de chercher bien loin pour trouver des publicités suspectes.

En effet, la publicité Crypto est une sorte de Far West extrêmement populaire, où toutes les ventes de jetons, légitimes ou non, rivalisent d'attention. Et tous les émetteurs et entrepreneurs du secteur s'interrogent encore sur le type d'arguments qu'ils peuvent véhiculer dans leur marketing.

Si l’industrie ne se contrôle T elle-même, les régulateurs viendront certainement frapper à sa porte.

Tout récemment, le 22 février, l'Autorité des marchés financiers (AMF), l'autorité française de régulation des marchés boursiers, a publié une déclaration à ce sujet.cherchant à freinerpublicité sur les produits dérivés liés aux cryptomonnaies.

D'autres pourraient bientôt Réseaux sociaux. Selon Collins-Wood, certains régulateurs qui ont déjà accordé une attention accrue au secteur des Crypto ces derniers temps utiliseront certainement la publicité pour étayer leurs arguments.

Par exemple, la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) de la Securities and Exchange Commission (SEC), qui a tenu une audience conjointe du Sénat sur la Cryptomonnaie au début du mois, examinera si les entreprises ont fait des déclarations frauduleuses dans leurs publicités, a-t-elle déclaré, ajoutant :

« S'ils souhaitent intenter une action en justice contre une entreprise, ils examineront certainement toutes les déclarations publiques faites par l'entreprise, y compris évidemment les publicités. »

« Plus flagrant que d’autres »

Au-delà de l’examen des publicités par les régulateurs financiers pour constituer des dossiers de fraude, les directives formelles concernant les publicités et le marketing sont toutefois moins claires à ce stade.

De nombreux organismes de réglementation qui supervisent les fausses déclarations publicitaires n’ont pas encore annoncé de politiques spécifiques concernant cette industrie naissante.

« Il existe de nombreuses formes de publicité mensongère et de publicité trompeuse. Certaines sont plus flagrantes que d'autres », a déclaré Carl Johnston, avocat spécialisé en valeurs mobilières chez FisherBroyles LLP.

Par exemple, l'année dernière, une publicité Crypto a été réalisée les rondes sur Facebook avec un logo volé du journal New Zealand Herald et une image de l'ancien PRIME ministre néo-zélandais John Key avec une fausse citation affirmant qu'il a investi dans le Bitcoin.

Et en Australie, l'organisme de surveillance des valeurs mobilières du continent a reçu plus de1 200 plaintes pour escroquerie Crypto, avec une plainte détaillant comment une bourse a annoncé qu'elle était une société australienne existante pour gagner la confiance des consommateurs.

L'exemple le plus courant est peut-être celui de la plateforme d'échange japonaise Coincheck, qui a diffusé une campagne publicitaire télévisée vantant les mérites de Coincheck, avant d'être piratée.de 533 millions de dollarspeu de temps après.

Plusieurs observateurs du secteur ont depuis accusé Coincheck deminimiser sa sécuritéprotections et critiqué pour avoir lésiné sur les dépenses de sécurité au profit de publicités généreuses. Le PDG de SBI Holdings aurait d'ailleurs qualifié l'entreprise de « écume d'écume" pour les dépenses.

Alors que ces exemples suscitent l’intérêt des régulateurs pour l’ensemble du secteur, certains pensent que la réglementation de la publicité n’est pas loin, et se pencher sur les réglementations auxquelles sont confrontées les entreprises traditionnelles est probablement un bon point de départ pour déterminer comment ces règles seront établies.

« Nous avons certainement des lois contre la publicité fausse et trompeuse », a déclaré Johnston.

Calme pour l'instant

Bien que Johnston n'ait T encore eu la moindre idée si la Commission fédérale du commerce, l'agence gouvernementale chargée de superviser ces plaintes aux États-Unis, était active dans ce domaine.

Il a déclaré à CoinDesk:

« Je Réseaux sociaux à peu près tout ce que je peux sur les ICO et je n'ai T souvent vu le nom de la FTC. »

La FTC n’a pas répondu aux demandes de commentaires.

Les organismes de normalisation publicitaire n'ont pas encore donné leur avis sur le sujet. L'Autorité néo-zélandaise de normalisation publicitaire a déclaré à CoinDesk n'avoir reçu aucune plainte concernant des publicités liées aux cryptomonnaies, tandis que l'organisme britannique de normalisation publicitaire a déclaré avoir reçu moins de dix plaintes à ce jour.

Un porte-parole de l'Autorité britannique des normes publicitaires a poursuivi : « Et aucune de ces plaintes n'a donné lieu à une enquête. »

Bien que le porte-parole ait soulignél'Autorité de conduite financière (FCA) en tant que régulateur en charge des publicités financières, mais lorsqu'on lui a posé la question, la FCA a déclaré qu'elle n'avait aucune position sur les publicités Crypto .

S'exprimant sur la tendance à s'assurer que les jetons ICO sont conformes aux directives en matière de valeurs mobilières, Collins-Wood a déclaré :

Les avocats recommandent à leurs clients de privilégier les offres conformes aux lois sur les valeurs mobilières. Ce faisant, ils ouvrent la voie à une publicité appropriée et conforme et, à bien des égards, éliminent nombre de ces problèmes.

Effets sur les startups ?

Il semble que beaucoup adoptent une approche attentiste.

Par exemple, même si l'équivalent russe de Facebook, VK, a interdit les publicités Crypto l'année dernière, la plateforme de médias sociaux levé l'interdiction en août 2017, déclarant que les restrictions avaient été supprimées « pour ouvrir encore plus d'opportunités pour le développement actif du marché des Cryptomonnaie ».

Avec plus d'un million de personnes sur le réseau social suivant les communautés de Cryptomonnaie , la société a également déclaré qu'elle rejetterait les publicités Crypto qui violaient ses règles en promouvant des garanties non prises en charge.

Aucun autre réseau social n'a encore adopté une position similaire. Un porte-parole de Twitter a déclaré n'avoir aucun commentaire à faire sur la publicité Cryptomonnaie . Google a quant à lui rappelé ses politiques existantes sur les publicités trompeuses, qui, selon lui, s'appliqueraient aux Cryptomonnaie.

Mais même si les plateformes de médias sociaux décidaient de renforcer leurs procédures, cela pourrait avoir un impact minime sur l’écosystème.

Selon Midori Kanemitsu, directeur financier de bitFlyer, qui a mené une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux et à la télévision, l'interdiction de Facebook a eu des effets minimes.

« Nous pensons que nos publicités télévisées ont contribué à une forte augmentation du nombre d’utilisateurs », a déclaré Kanemitsu.

Ainsi, bitFlyer reste prudent quant aux affirmations qu’il fait dans sa publicité.

« Nous ne faisons jamais de publicité pour des rendements élevés, des risques faibles, ETC, contrairement à d'autres organisations. Pour notre réglementation interne, nous nous inspirons des organismes d'autorégulation existants dans d'autres secteurs », a déclaré Kanemitsu, ajoutant :

« Nous ne sommes pas légalement limités quant au contenu de nos publicités, mais nous avons mis en place des procédures d'autorégulation internes rigoureuses qui nous obligent à éviter les expressions qui pourraient être trompeuses, et nous prenons l'examen des publicités très au sérieux. »

Déclaration de transparence: CoinDesk est une filiale de Digital Currency Group, qui détient une participation dans bitFlyer.

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