Découvrez l'homme derrière la stratégie Crypto de l'Associated Press

L'Associated Press, un collectif regroupant plus de 1 300 organes de presse, pourrait bien être la première DAO (organisation autonome décentralisée). C'est du moins ce qu'a déclaré Dwayne Desaulniers, originaire du New Jersey et aux cheveux blancs à l'origine de ses expériences blockchain.

Au cours de l'année écoulée, l'AP a fait des percées médiatiques dans le monde de la blockchain. En octobre, elle s'est associée à Chainlink Labs pour lancer un nœud et promouvoir nouvelles sur EthereumPour les élections américaines du mois prochain, l'agence a collaboré avec l'encyclopédie décentralisée Everipedia pour publier et préserver ses prévisions électorales. Et, au début de cette année, l'AP a dévoilé une plateforme basée sur Polygon.Marché NFToù elle mettra aux enchères certaines de ses photos récompensées par le prix Pulitzer.

C'est beaucoup d'activité pour une organisation vieille de 175 ans, largement considérée comme ONEun des organes de presse les plus sobres et les plus fiables encore en activité. Mais ce n'est peut-être pas si surprenant. L'organisme à but non lucratif a souvent été QUICK à innover en matière de technologie, a déclaré Desaulniers. Il a été très tôt à l'avant-garde du télégraphe, de la télévision et des photographies couleur, toujours à la recherche du meilleur moyen de diffuser davantage d'informations.

La blockchain, innovation technologique combinant conservation immuable de données et consensus décentralisé, s'imposait naturellement. Mais la durée de vie relativement courte des cryptomonnaies (13 ans) est jonchée de projets médiatiques ratés. Il s'avère que la « première ébauche de l'histoire », comme on l'appelle couramment, doit souvent être réécrite. (En 2019, par exemple, l'AP Stylebook, le guide d'orthographe et de grammaire utilisé par CoinDesk , affirmait que «Crypto» n'était T sténographie appropriée pour la Cryptomonnaie, mais la cryptographie.)

Desaulniers, qui a débuté comme journaliste avant de se reconvertir dans le développement commercial des médias, ne se décourage pas. Et le géant médiatique coopératif qui le soutient ne se décourage pas non plus. Chargé de trouver de nouvelles sources de revenus, le Crypto, autrefois un secteur de 3 000 milliards de dollars, était une évidence. Les micropaiements, les NFT et les jetons sociaux sont autant de pistes prometteuses pour les entreprises de médias.

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Il est encore tôt et les risques sont encore présents, mais l'AP avance lentement. Desaulniers s'est entretenu avec CoinDesk au sujet des expériences menées par l'AP jusqu'à présent. La blockchain n'est pas encore une source de revenus, mais ce guide pourrait être utile à tout journaliste expérimenté qui cherche à tirer parti des Crypto pour financer ses travaux.

Ces deux dernières années, quelques organisations se sont lancées dans la Crypto. Au-delà des simples expérimentations de branding NFT, elles se sont véritablement investies dans cette technologie : PayPal, Square, l'Associated Press. On a toujours l'impression que ces changements naissent de l'enthousiasme d' une personne engagée dans la Crypto au sein d'une entreprise. Êtes-vous dans cette situation ?

Je suis moi aussi un ancien journaliste. Dans les années 90, je suis tombé amoureux de la Technologies et d'Internet, et je me demandais : « Quel impact cela aura-t-il sur l'actualité ? Est-ce positif ? Est-ce négatif ? » Depuis, je travaille dans le développement technologique et commercial. C'est mon rôle actuel chez AP : trouver de nouveaux revenus auprès de sources non traditionnelles pour financer notre journalisme. À l'été 2020, j'ai reçu un appel d'Everipedia me demandant si nous envisagions de publier des données électorales sur la blockchain. C'est le début d'une formation de plusieurs semaines.

Nous avons déployé notre API et, lorsque nous avons lancé un appel de concurrence, le nœud et quelques contrats intelligents ont été touchés ; c'était le tout début. Nous avons été stupéfaits de constater que cet environnement [Crypto] avait beaucoup de mal à transférer les données depuis Internet. C'est comme un récipient vide. Toute cette économie a besoin d'informations de qualité, ce qui correspond parfaitement à notre CORE de métier. Nous sommes un grossiste en information, une organisation à but non lucratif, du B2B. Si nous sentons qu'une communauté a besoin d'informations de qualité, nous devrions nous y mettre.

Avez-vous toute une équipe de chercheurs, de codeurs et de types d'entreprises ?

Après cette expérience électorale, de nombreux collègues, passionnés par les Crypto , se sont impliqués – de manière totalement naturelle. C'était un BAND de personnes improvisées qui voulaient comprendre de quoi il s'agissait. D'une manière ou d'une autre, dans cette entreprise mondiale, nous nous sommes tous trouvés. Il n'y a toujours pas d'équipe officielle. Mes supérieurs m'ont dit : « C'est toi qui diriges », mais à part un titre, nous T rien de vraiment officiel. Il y a moi du côté des ventes, quelques personnes du service client. Évidemment, certains de nos journalistes (notamment des photographes) nous aident.

Plus nous l'examinions, plus nous faisions de tests et de petits projets pilotes, plus nous étions satisfaits des résultats et de ce que nous observions. Tout le monde apprécie l'opportunité de découvrir l'avenir de l'information sur cette plateforme appelée « blockchain ». Quel est le rôle des NFT et même du métavers – un domaine que nous étudions ?

Voilà où nous en sommes aujourd'hui. Nous avons lancé quatre NFT l'année dernière surOpenSea,Ethernity et BinanceNous jouons pleinement sur le terrain pour Guides en quoi Binance est différent d'OpenSea de notre point de vue.

Qu'avez-vous trouvé ? Examinez-vous des indicateurs quantitatifs pour déterminer la plateforme à utiliser à long terme ?

La ONE question est : comment s'est déroulée la vente, qu'il s'agisse d'une vente aux enchères ou d'une vente à prix fixe ? Dans quelle mesure la place de marché nous aide-t-elle en termes de marketing ? Nous placerait-elle sur le carrousel ? Nous aiderait-elle sur Twitter ? Nous avons organisé quelques AMA (demandez-moi n'importe quoi) et observé les participants. Ce n'est pas scientifique, mais nous avions clairement le sentiment que Binance était fortement exposé en Asie. C'était une différence notable. Nous avons également demandé quels étaient les frais. Les frais étaient une considération minimale : nous ne sommes pas cupides, nous partageons l'argent avec tous ceux qui nous aident.

Il est bien plus important d'acquérir des connaissances et de déterminer si cela deviendra une véritable activité officielle pour nous. Nous avons vendu notre premier NFT pour 100 ethers en mars, ce qui a attiré l'attention en interne.

C'est une aubaine.

Ouais, c'était incroyable.

Il doit aussi y avoir des inquiétudes.

Cela ne fait aucun doute. Nous sommes très préoccupés par l'évolution de la Technologies, notamment en matière d'environnement. Pour la plateforme que nous allons lancer, nous avons opté pour Polygon, car son impact est considérablement réduit.

Il s'agit peut-être d'une projection, mais il semble y avoir un scepticisme généralisé à l'égard des Crypto chez les professionnels extérieurs au secteur, notamment parmi les journalistes. Avez-vous dû déployer beaucoup d'efforts en interne pour convaincre les photojournalistes de l'AP ?

Ce que nous devions faire avant tout, c'était la sensibilisation. Vous savez : qu'est-ce que la blockchain ? Qu'est-ce qu'un NFT ? C'était notre ONE. Aujourd'hui encore, les connaissances sont encore très limitées. Nous voulions simplement réfléchir à ce que nous faisions. Nous T voulions pas simplement fouiller dans les archives pour voir combien d'argent nous pourrions gagner. Nous nous sommes dit que si la communauté des photographes se développe et que cette Technologies leur permet d'acquérir plus facilement une photo AP, ce serait peut-être une excellente chose.

Voilà donc notre approche avec les photographes : nous partageons les revenus et leur apprenons à gérer leur portefeuille pour qu'ils puissent profiter du paiement direct et des ventes secondaires. Nous essayons d'être équitables avec ce nouveau marché potentiel.

J'essayais de trouver une question difficile à poser à un ancien journaliste : l'impact d'une plateforme NFT sur l'actualité, les considérations éthiques liées à la possession de photographies d'actualité, qui, en un sens, appartiennent au monde entier. Mais ce n'est pas vraiment juste, car cela ignore le fait que la quasi-totalité des images d'actualité numériques sont déjà protégées par Getty.

Ou Shutterstock.

Oui, exactement. Pensez-vous que les plateformes de Crypto comme l'application NFT d'AP pourraient voler des parts de marché à ces monopoles de l'image ?

Pour répondre à la question initiale sur l'éthique de l'information : nous ne considérons T la blockchain pour l'instant comme un moyen de diffuser nos informations quotidiennes. Elle est tout simplement T . Si nous devons corriger un article, cela devient vite un désastre. Pour certains sujets, comme les décisions électorales – où il est extrêmement RARE d'annuler ces décisions, car les logiciels et les humains travaillent ensemble pour garantir que le candidat arrivé en deuxième position ne puisse pas dépasser le candidat vainqueur –, nous préférons beaucoup plus facilement stocker ce type de données sur la blockchain.

La permanence de la blockchain est attrayante car elle permet une large diffusion auprès du public, mais ONE ne peut altérer, modifier ou annuler quelque chose de vraiment important. Nous essayons de déterminer quels éléments de la Technologies nous pouvons extraire et utiliser pour accomplir notre mission. Notre objectif est de diffuser davantage d'informations de l'AP dans le monde.

Et deuxième question : toutes les photos que nous allons créer sur cette place de marché ont déjà été envoyées à tous nos membres et clients. Nous n'avons pas encore déposé de données totalement nouvelles sur la blockchain. Nous étudions la question, mais pour l'instant, les photos que nous prévoyons de créer sont parmi les meilleures photos de météo, esthétiquement parlant, que nous ayons réalisées ces dernières années.

Avez-vous entendu parler de Polymarket ?

Non.

Il s'agit d'un marché de prédictions basé sur Ethereum, récemment critiqué par la CFTC pour avoir proposé des options binaires sans licence. Au fond de moi, je souhaitais voir un tel système se développer en une véritable primitive web, un moyen de parier sur Internet pour nous aider à découvrir la vérité ou à lutter contre les fausses nouvelles en donnant un prix à la vérité. Une portée considérable, encore moins réaliste aujourd'hui. Dans une certaine mesure, Polymarket est le cas d'usage idéal pour ce que fait l'AP en diffusant des informations sur la blockchain. Le cadre réglementaire limite-t-il l'impact que vous pouvez avoir en travaillant avec des contrats intelligents ?

La publication d'informations sur la blockchain est probablement le plus traditionnel de nos projets blockchain : il s'agit simplement de distribuer des informations. En travaillant avec Chainlink, nous nous sommes demandé quelles étaient les informations nécessaires. [Alimenter] la DeFi est évidemment en tête de liste. Je suis constamment à l'affût de la réglementation, je surveille ce qui s'y passe et je vérifie l'état d'esprit. Nous avons eu l'idée que, si le gouvernement risquait de tourner en bourrique, nous arrêterions tout simplement. Nous ne voulons T nous impliquer dans ce domaine. Nous sommes attentifs à qui utilise le contenu.

Concernant le sport, qui représente un marché important pour nous, nous étions confrontés à un dilemme éthique majeur. Il y a environ quatre ans, certains États ont commencé à légaliser les jeux d'argent et les paris sportifs. Nous disposons d'une TON de données sportives précises et vérifiées, et tout est techniquement parfaitement structuré. Nous avons FORTH hésité à savoir s'il était éthique de mettre ces informations à disposition pour les paris. Au départ, la réponse était non, mais la situation a évolué avec l'ouverture de nouvelles juridictions et la légalisation de ce secteur.

Nous adoptons la même approche pour comprendre comment les contrats intelligents utiliseront les données que nous souhaitons stocker sur notre nœud. Lorsque nous détecterons un client intéressé par un ensemble de données particulier, nos systèmes nous permettront de sélectionner avec précision les articles à diffuser. Je vois cela comme une toute nouvelle économie, dépourvue d'informations. Et pour une agence de presse comme AP, c'est une opportunité considérable, bien que théorique.

Avez-vous des projections à ce sujet ?

Je ne dirais T qu'il s'agit d'un secteur d'activité bien établi, car il est encore très tôt, il y a encore beaucoup à Guides et il y a certainement des risques. Honnêtement, nous ne budgétisons pas les revenus attendus de ces projets. Nous pourrions tout arrêter du jour au lendemain.

Dans quelle mesure le nœud Chainlink a-t-il été rentable ?

Donc, une transparence totale – c'est encore tôt. Il faut attendre de trouver les bons clients qui souhaitent nos données. Cela va prendre du temps. Je T pense pas devoir divulguer le chiffre, mais honnêtement, Dan, ce n'est pas énorme pour l'instant. Nous avons certes gagné de l'argent grâce aux données électorales de 2020 – environ 50 000 dollars. Mais, vous savez, c'étaient des données électorales, c'était une élection folle, d'une importance mondiale, qui a suscité une énorme attention, ce qui explique sa rentabilité.

Comment fonctionne le développement commercial : les clients contactent-ils généralement l'AP ou Chainlink?

Avec Chainlink, nous essayons de trouver des clients avec lesquels nous avons une excellente compatibilité, puis nous nous efforçons de leur transmettre les données. Nous publions en ligne toutes les informations sur l'accès à notre nœud. Je pense que les personnes expérimentées apprennent par le biais du marketing que l'AP dispose de données publiques et se connecte à notre nœud. Mais Chainlink effectue également des rapprochements entre les secteurs et les entreprises, c'est donc principalement ainsi que les choses fonctionnent jusqu'à présent.

Que pensez-vous de la litanie d’expériences crypto-médiatiques ratées ?

Il y a trois ans, un projet pilote vraiment intéressant, appelé Civil, a été lancé. Des journalistes ont émis une cryptomonnaie permettant aux personnes concernées de réagir aux informations. En théorie, une communauté aurait été incitée à s'intéresser aux articles et à vérifier les éléments suspects. C'était très amusant et nous avons TON appris, mais c'était beaucoup trop tôt. J'ai trouvé la configuration du portefeuille et tout le reste super compliquée. Au-delà de ces mécanismes et de son fonctionnement, c'était une excellente façon de comprendre comment utiliser cette Technologies pour faire avancer notre mission.

Pour revenir aux élections, disposer d'un ensemble de données inviolables, diffusé aux clients et au monde entier, c'est bien beau. Mais il y a ce problème de confiance que les gens accordent à ces informations. Je ne sais T si je dois m'étendre sur tous les aspects des élections de 2020, mais ces expériences blockchain peuvent-elles réellement restaurer la confiance ? Est-ce possible ?

Oui, vous avez tout à fait raison de demander comment cette technologie peut réellement nous aider. Prenons l'exemple de la photographie d'actualité : permet Technologies au consommateur de distinguer plus facilement une vraie photo ou vidéo d'un deep fake ? C'est un cas d'usage très important qui intéresse de nombreuses organisations – le [New York] Times, le Washington Post. Du point de vue de l'amélioration des faits et de la lutte contre les fake news, c'est ONEun des meilleurs outils que j'aie jamais vus.

Ensuite, sur le plan commercial, cela nous permet de réaliser des choses que nous n'aurions jamais imaginées. Lorsqu'un utilisateur achète un jeton de photojournalisme AP et le revend, le photographe peut également toucher une partie de cette vente secondaire. Nous n'avions jamais pu faire cela auparavant. Les licences que nous accordions aux utilisateurs pour utiliser nos photos étaient une impasse. Nous accordions une licence personnelle, nous pouvions accrocher la photo au mur après l'impression, mais c'est tout. Mais les NFT pourraient nous permettre d'élargir ce marché et de conférer à la licence elle-même une valeur transmissible et échangeable, les bénéfices continuant de revenir aux photographes et à l'AP.

Voir aussi :Le Web décentralisé a des projets, sinon des solutions

D’une certaine manière, cette Technologies nous aide également à créer des outils pour aider les individus à faire des choix plus éclairés sur ce qu’ils lisent ou ce qu’ils regardent – ​​pour déterminer si c’est réel ou non ou trompeur.

Vous avez cité une belle citation d'une interview précédente : « L'AP est la mère de toutes les DAO. » Prévoyez-vous de migrer la gouvernance de l'AP sur la chaîne ?

Aucun projet n'est prévu, mais les parallèles sont indéniables. L'AP est une coopérative, elle est dirigée par ses membres, elle a un règlement intérieur, un conseil d'administration qui représente l'ensemble et prend les décisions – c'est dans notre ADN de fonctionner ainsi. Nous nous demandons constamment à quoi ressemblera la coopérative si le paysage médiatique continue d'évoluer. La question des DAO a été évoquée lors d'une discussion en R&D ; nous avons comparé notre modèle de gouvernance vieux de 175 ans à notre conception d'une DAO et nous n'avons T trouvé de solution idéale, mais il y a suffisamment d'éléments pour que nous ayons vraiment envie de comprendre.

Je doute qu'une DAO remplace un jour l'AP, mais il se pourrait que nous choisissions un sous-ensemble d'informations – un domaine de niche comme le journalisme des parlements – et que nous expérimentions. Le modèle de la DAO est idéal pour ce type de projet. Malheureusement, de nombreux journalistes des parlements ont perdu leur emploi ces dernières années et quitté le secteur. Certaines informations doivent être rendues publiques, mais leur pérennité est difficile. Une DAO pourrait être une solution intéressante.

Josh [Quittner] de Decrypt a lancé PubDAO. Il m'a dit qu'ils essayaient d'intégrer « AP sur la blockchain ». C'est parfait pour Josh, mais un peu trop loin, trop vite pour nous. Nous Guides de leur expérience.

D’autres mots de sagesse pour les types de médias qui cherchent à expérimenter la Crypto?

Vous savez, nous n'abordons pas ce sujet en tant qu'experts. Nous apprenons aussi vite que possible et autant que possible. Nous essayons d'être créatifs et d'utiliser la Technologies de manière créative. Mais personne ne veut se faire licencier. Nous sommes donc très prudents quant à nos décisions et à la portée de nos actions. Ce sera un chapitre très intéressant pour faire partie du groupe qui étudie tout cela. L'actualité a-t-elle un rôle à jouer sur la blockchain ? Le fait que je sois rémunéré pour poser cette question est un vrai bonus.