La mode du métavers est en plein essor, mais pour qui ?

Au cours de la dernière semaine de mars,Semaine de la mode du métaverse reviendra dans le monde virtuel de Decentraland.

Les marques traditionnelles, dont Adidas, Coach et Dolce & Gabbana, présenteront leurs collections de vêtements numériques, organiseront des pop-ups et s'engageront auprès de leurs communautés croissantes de mode.NFT) collectionneurs.

L'année dernière, près de 70 marquesont afflué vers le métavers pour l'événement inaugural, hébergeant une série de défilés, d'activations et d'expériences immersives. Alors que l'événement lui-même s'est avéré être unfantaisiste, apparemment « maladroit » (selon les mots d' un écrivain de CoinDesk ) interprétation de la semaine de la mode du monde réel, son éthique Web3 profondément enracinée d'accessibilité, de créativité et d'expression de soi a brillé pour inspirer l'innovation dans l'espace.

Cette fonctionnalité fait partie de CoinDeskSemaine de la culture.

Les experts soulignentL’utilité de la mode numérique comme ayant cinq facettes déterminantes. Il s'agit notamment des vêtements natifs du numérique tels que les vêtements d'un avatar, des filtres de réalité augmentée (AR) sur Instagram et TikTok, de la personnalisation numérique ou de la superposition de NFT sur des photos réelles, de l'investissement spéculatif et de la preuve de propriété via les données de la blockchain.

Mais alors que les cas d'utilisation laissent entrevoir un avenir dans lequel la mode numérique peut résoudre de nombreux défauts de l'industrie de la mode actuelle, de nombreux experts se demandent à qui ces technologies s'adressent en tant que public cible. Bien que les marques traditionnelles telles queGucci,Nike et Tiffanyont pris des mesures pour étendre leur présence sur le Web3, l’identification de publics pour le domaine croissant de la mode numérique a été, et continuera d’être, essentielle à la croissance de l’industrie dans les années à venir.

Plusieurs constructeurs se demandent si les Marchés cibles pour ces produits existent actuellement et comment ils doivent évoluer pour que l’adoption massive de la mode numérique puisse avoir lieu.

Le « qui » dans « qui quoi wearables »

Les imbrications technologiques et culturelles complexes de la mode NFT ont contribué à jeter les bases des premiers Marchés des objets connectés numériques, alors que les créateurs de cet espace tentent de comprendre qui compose leur public.

Cathy Hackl, directrice du métaverse et fondatrice du cabinet de conseil Web3 Journey, a déclaré à CoinDesk qu'il existe quatre principaux Marchés pour la mode en chaîne. Il s'agit notamment des consommateurs natifs du Web3 qui achètent des NFT pour les porter dans le métaverse, des joueurs sur des plateformes populaires telles que Fortnite et Roblox, des collectionneurs d'art numérique qui achètent ces actifs à des fins spéculatives, et des utilisateurs de médias sociaux de plateformes telles qu'Instagram et TikTok qui s'essayeront aux filtres AR et à la personnalisation numérique.

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Pour élargir leur base de clientèle et exploiter pleinement le potentiel de ces technologies, l’interopérabilité entre les métavers doit être au premier plan des préoccupations des créateurs afin de mieux intégrer leur public.

« Il existe une certaine interopérabilité [entre les plateformes métaverses], mais cette promesse plus large n’existe T encore », a déclaré Hackl. « C’est à condition de considérer la mode virtuelle comme quelque chose que l’on veut porter dans tous les mondes virtuels. »

Alors que de nombreuses entreprises et marques se tournent vers la mode physique pour renforcer leur présence dans le métavers, cet impact pourrait se faire davantage sentir dans la rue que, par exemple, à Decentraland.

« Les entreprises veulent expérimenter et voir si la mode virtuelle peut aussi influencer la mode physique », a déclaré Hackl. « Quelle culture est en train de se créer et influence ce que l’on voit sur les vêtements des gens dans la rue ? »

Hackl a récemment lancé sa propre marque de mode Web3, Verseluxe, en commençant par sa première ligne de bijoux Frillz créée en collaboration avec la créatrice Simone Faurschou. Les utilisateurs peuvent scanner une puce de communication en champ proche (NFC) dans les colliers et bracelets physiques de la collection pour accéder à un jumeau numérique sur la chaîne, aidant ainsi à intégrer le prochain groupe d'utilisateurs de la mode numérique.

Karinna Nobbs, cofondatrice de la société de mode Web3 The Dematerialised, a déclaré à CoinDesk que le métaverse de la mode attire les premiers utilisateurs de la mode et de la Technologies, autrefois deux mondes distincts qui fusionnent grâce à la prédominance du Web3.

« Ce sont ces économies créatives, ces domaines parce qu'ils sont les plus ouverts à l'expérimentation », a déclaré Nobbs à CoinDesk.

Alors que de nombreux cas d'utilisation émergent pour la mode numérique, notamment les wearables natifs du numérique, les filtres AR et L'impact croissant de l'intelligence artificielle sur les NFT, la clé pour intégrer davantage d'utilisateurs commence par l'introduction de composants numériques dans les biens physiques pour aider à combler le fossé entre le Web2 et le Web3, a déclaré Nobbs.

« Pour les personnes qui viennent dans l'espace pour la première fois, l'achat d'une pièce de mode physique qui se trouve avoir une contrepartie numérique attirera beaucoup plus de personnes dans l'espace, car elles pourront s'y familiariser beaucoup plus facilement », a déclaré Nobbs.

La volonté de « se pavaner » en dehors du Web3

Bien que la mode du métavers prenne différentes formes à ses débuts, il existe des barrières clés à l’entrée qui empêchent l’espace de gagner du terrain en dehors des créateurs et des communautés natifs du Web3.

Megan Kaspar, membre fondateur de la maison de mode numérique Red DAO et directrice générale de la société de capital-risque Web3 FirstLight, a déclaré à CoinDesk qu'en tant que pionnière dans ce domaine, la plus grande difficulté dans la tentative d'élargir les Marchés de la mode numérique a été de rendre la Technologies accessible aux consommateurs traditionnels à bord de la Technologies blockchain.

« Il y a cette grande bulle d'utilisateurs de Crypto natifs du Web3, mais c'est une bulle, parfois une chambre d'écho, et j'encourage la communauté à rassembler tous les influenceurs, créateurs et consommateurs du Web2 », a déclaré Kaspar, « C'est là que l'adoption va se produire, et elle ne peut se produire que lorsque ces personnes savent comment utiliser un portefeuille. »

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Selon Kapsar, une fois que l'adoption du portefeuille augmentera parmi les groupes cibles qui contribuent à définir les tendances de la mode et de la culture, la demande de mode numérique augmentera considérablement. Elle a déclaré que même si les marques du secteur telles queRTFKT, la maison de couture numérique appartenant à Nikeet la marque de mode de l'influenceur NFT Gmoney9dccont réussi à exploiter leurs publics Web3 natifs, des initiatives récentes deAmazonL'annonce par la maison de mode UNXD de son partenariat avec la marque de luxe Valentino contribuera à propulser une plus grande adoption des NFT et de la mode numérique.

« Ces initiatives contribueront à étendre la portée au-delà de la simple chambre d'écho dans laquelle nous vivons », a déclaré Kaspar.

Cette année, la Metaverse Fashion Week se déroulera dans les profondeurs d'unUn hiver Crypto glacial dans l'espace Web3, mais l’innovation dans la mode numérique au cours de l’année écoulée sera exposée lors de l’événement virtuel.

Les défilés Nolcha de la Fashion Week de New York en septembre ont présenté les premières créations de produits de la marque de mode métaverse Chain Guardians. En utilisant des puces NFC pour aider les consommateurs à passer du monde physique au monde numérique du bout des doigts,adoption future des objets connectés numériquesest en bonne voie, alors que les marques du secteur s'efforcent de combler les lacunes technologiques afin de mieux développer leur audience.