Mga NFT, Celebrity at Perverse Deal-Making

Maaga noong nakaraang linggo, a viral clip mula sa "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon" ay nagsimulang gumawa ng mga round sa social media. Sa loob nito, ang bisita ni Fallon, ang sosyalista ay lumingon tagataguyod ng Crypto Si Paris Hilton, ay nagpapakita ng larawan ng ONE sa kanyang kamakailang mga binili sa NFT: isang mapula-pula na Bored APE na kumpleto sa sumbrero at salaming pang-araw.

"It's really cool," guhit ni Hilton, na parang nagbabasa mula sa mga cue card. "Yung sombrero. Yung shades."

Ang walang epekto, lantarang pang-promosyon na katangian ng clip ay umani ng maraming galit mula sa mga komentarista ng media sa kabuuan ng linggo. Vice tinawag ito ay "prangka, hallucinogenic," habang ang New York magazine inihalintulad ito sa isang "crypto-Herbalife pitch," bilang isang tango sa kilalang multilevel marketer at kumpanya ng nutrisyon. Naging inspirasyon pa ang sandali a piraso pinamagatang “NFTS Are, Quite Simply, Bulls** T,” mula sa left-wing magazine na Jacobin.

At kahit na mahirap panoorin ang clip, ang tunay na salarin ay T si Fallon o Hilton, ngunit ang MoonPay, ang Crypto custodian at payments processor na ang diskarte sa marketing ay nakadepende sa mga ganitong uri ng celebrity endorsement. Ang kumpanya ay nagtanim ng isang promosyon sa isang kamakailang music video para sa isang kantang Post Malone kasama ang The Weeknd, at kumilos bilang isang "concierge" para sa mga pagbili ng NFT sa ngalan ng Snoop Dogg, Gunna, Meek Mill, Lil Baby, Gwyneth Paltrow, Diplo at Kevin Hart.

Ang artikulong ito ay hinango mula sa The Node, ang pang-araw-araw na pag-iipon ng CoinDesk ng mga pinakamahalagang kwento sa blockchain at Crypto news. Maaari kang mag-subscribe upang makuha ang buo newsletter dito.

Ang mensahe nito ay simple: Ang pakikitungo sa Ethereum, mga wallet na self-hosted, seed phrase at NFT marketplace ay isang abala. Sumasang-ayon ang MoonPay na pangasiwaan ang lahat ng tech na bagay, pagpapastol ng mga mamahaling NFT sa mga kamay ng mga hindi crypto celebrity. Sa website nito, MoonPay mga target ang bayad na serbisyo patungo sa "mga indibidwal na may mataas na halaga."

Bagama't walang likas na mali sa pagtulong sa mga celebrity na makapasok sa Crypto (at posibleng ipagmalaki nila ang tungkol sa iyong mga serbisyo sa late-night talk show at social media), ang MoonPay ay T naging eksakto tungkol sa mga pinansiyal na relasyon nito. T nito ibinunyag kung nagbabayad ito para sa mga advertisement o humihiling sa mga tao na mag-post tungkol sa app nito kapalit ng isang serbisyo, na iniiwan ang tanong na bukas kung ito ay isang quid pro quo.

Mayroong mahabang kasaysayan ng fly-by-night na mga fintech na kumpanya na gumagamit ng mga celebrity para i-promote ang Crypto. Ang pagtaas ng tubig ay umaangat sa lahat ng mga bangka, ang iniisip: Kung ang mga kilalang tao ay sumakay sa publiko, ang industriya ay lalawak at ang mga may hawak ng bag ay yumaman. Ang paglikha ng ilusyon ng isang NFT gold rush ay hindi maiiwasang nagbibigay inspirasyon sa FOMO (ang takot na mawala).

Ngunit dahil maaaring nagbabayad o hindi ang MoonPay para sa mga direktang promosyon at advertisement, hindi malinaw kung tunay ang sigasig ng celebrity para sa mga NFT.

Sa isang panayam kasama ang The Block, ang CEO ng MoonPay na si Ivan Soto-Wright ay umiwas ng tanong kung sino ang lalapit kung kanino, na naglalarawan sa proseso ng outreach ng kumpanya bilang "100% organic," ang uri ng bagay na nagmula sa mga pag-uusap sa mga celebrity "na lahat ay nasasabik sa pangako ng mga NFT na baguhin ang paraan ng pamamahala ng mga digital na karapatan, intelektwal na ari-arian at mga relasyon ng tagahanga."

Sinusundan ng ibang mga Crypto investor ang isang katulad na playbook.

kailan isa pang Bored APE naibenta sa halagang 500 ETH nitong nakaraang katapusan ng linggo (iyon ay $1.3 milyon – higit pa sa kasalukuyang presyo ng “sahig” na humigit-kumulang 116 ETH), ang ilan sa mga haka-haka na si Justin Bieber ang nasa likod nito. Pinaypayan ni Bieber ang apoy sa pamamagitan ng pag-post ng larawan ng NFT sa kanyang opisyal na pahina sa Instagram ngunit walang sinabi tungkol sa aktwal na pagbili.

Isang QUICK na pagtingin sa Ethereum wallet na nauugnay sa million-dollar APE (ito ay nakatali sa isang hindi na-verify na account sa OpenSea na tinatawag na JustinBieberNFTs) ay nagpapakita na dalawang araw na ang nakalipas, isa pang wallet ipinadala ito ay higit sa 900 ETH.

Tingnan din ang: Kim Kardashian at Ethereum Max. Bakit? | David Z. Morris

Yung ibang address lilitaw maging nauugnay kasama si Gianpiero D'Alessandro - ang lumikha ng isang proyekto ng NFT na tinatawag na InBetweeners, na pino-promote na ni Bieber sa loob ng ilang linggo Twitter at Instagram. Ang address ay naka-link sa na-verify na account ni D'Alessandro sa OpenSea.

Pagkabenta pa lang ng APE , nagsimula na ang InBetweeners Twitter account nagagalak tungkol sa kung paano pinalaki ng (marahil) na pag-aari ni Bieber ang presyo ng mga InBetweeners NFT.

Maaaring talagang gusto ng mga celebrity na mamuhunan sa mga asset na ito, o sa tingin nila ay sumasali sila sa isang kilusan, ngunit sila rin ang lalong nagiging target ng mga marketer na may iba pang mga agenda.

Gayunpaman, sa isang presyo, malugod nilang ibebenta sa iyo ang buwan.