Advertising Trade Group na Gumamit ng Ethereum Token sa Labanan sa Online na Panloloko

Ang Data & Marketing Association (DMA), isang tradisyunal na organisasyong pangkalakal para sa data-driven na marketing, ay nag-anunsyo ng mga plano na maglunsad ng isang blockchain-based na solusyon na naglalayong labanan ang online na pandaraya sa advertising.

Tinatawag na adChain, ang produkto ay pakikipagtulungan sa California startup MetaX na mahahanap ang dalawang entity na lumilikha ng matalinong kontrata sa pampublikong Ethereum blockchain na idinisenyo upang pigilan ang mga bot mula sa mapanlinlang na pagbuo ng mga pag-click sa halaga ng mga advertiser. Sa ilalim ng system, ang mga domain ay hahawak ng mga adToken sa registry bilang isang paraan ng akreditasyon, na may layuning patunayan na ang mga ad ay umaabot sa isang tunay na madla ng Human .

"Kailangang malaman ng mga miyembro ng advertiser ng DMA na sila ay bumibili ng mga ad mula sa mga lehitimong publisher, at ang mga miyembro ng publisher ng DMA ay kailangang maghatid ng mga tumpak na sukatan kasama ang isang halaga sa kanilang platform sa pag-publish," sabi ni Tom Benton, CEO ng DMA.

Para sa mga advertiser, ang solusyon ay magbibigay-daan para sa pagbili ng ad-space sa mga site na napatunayang walang panloloko. Para sa mga publisher, makakatulong ang produkto na mapanatili ang pagkakakilanlan at katotohanan sa supply chain ng advertising.

Ayon kay Ken Brook, CEO ng MetaX, ang adChain protocol ay nagbibigay-daan sa lahat ng mga partidong kasangkot na magkaroon ng isang consensus sa kung ano ang mapanlinlang sa digital advertising sa pamamagitan ng paglikha ng isang whitelist ng mga mapagkakatiwalaang operator.

Sinabi ni Brook:

"Naniniwala kami na marami sa mga problema ang maaaring matugunan gamit ang pinagkakatiwalaang pagkakakilanlan at pag-verify. Maaaring maiwasan ng ibang bahagi ng adChain protocol ang panggagaya ng domain, na isa pa ring pangunahing problema sa industriya."

Ang pera ng ad na ginugol sa mapanlinlang na trapiko ay ibinibigay umabot sa $16.4bn noong 2017, higit sa doble kaysa noong 2016, at inaangkin ng DMA ang solusyon nito, na nakabalangkas sa isang bagong puting papelhttps://adtoken.com/white-paper/, ay magdadala ng higit na transparency sa mga proseso ng digital advertising.

Gamit ang platform, gayunpaman, maaaring mag-apply ang mga domain upang maidagdag sa registry, at kung walang ibang partido na hahamon sa kanilang validity, maaari silang magsimulang makipagkalakalan sa mga advertiser.

Pagboto ng komunidad

Kapansin-pansin, ang paggamit ng pampublikong Ethereum blockchain ay susi para sa produkto, sa kabila ng katotohanan na magkakaroon ito ng nilalayong madla ng negosyo.

Ayon kay Brook, ang ONE sa mga mas mahalagang bahagi ng network ay ang bukas na sistema ng pag-uulat nito, na magsisikap na tumulong na matukoy ang pag-uugali ng mga gumagamit ng system na may mekanismo ng mga gantimpala na nakabatay sa token upang magbigay ng insentibo sa pakikilahok.

Idinagdag ni Brook:

"Maaari naming bigyan ng insentibo ang mabubuting pag-uugali sa pamamagitan ng pag-tokenize sa adChain protocol at pagbibigay ng reward sa mga nag-uulat o pumipigil sa pandaraya sa pamamagitan ng paggamit ng aming mekanismo sa pagboto ng token."

Sa kaso ng isang kaduda-dudang domain, ang isang may hawak ng adToken ay maaaring magdeposito ng mga token na katumbas ng sa bagong aplikante. Magbubukas ito ng proseso ng pagboto kung saan maaaring bumoto ang ibang mga may hawak sa pagiging lehitimo ng bagong domain at kung dapat itong payagan. Ang mga tinanggihang aplikante ay maaaring muling mag-aplay.

Ang balita na ang adChain ay hahabulin ang isang token-based na modelo ay dumating sa gitna ng pagtaas ng interes para sa tinatawag na initial coin offerings, isang anyo ng pamamahagi ng blockchain token. Noong nakaraang linggo lang, web browser na Brave nakalikom ng $35m sa isang record na mabilis na pagbebenta ng token sa pag-asa nitong mapabuti kung paano nakikita at nakikipag-ugnayan ang mga user sa digital advertising.

Roadmap ng deployment

Ayon sa mga sangkot, ang solusyon ay nasa kalagitnaan na ng pagbuo ng network nito.

Kasalukuyang isinasama ng MetaX ang adChain sa mga kasosyo sa industriya, gaya ng mga demand-side system (DSP) at mga publisher, para sa isang pribadong beta na tatakbo sa natitirang bahagi ng taon. Ang Oxford Bio Chron, isang serbisyo sa pag-detect ng bot, ang unang nagsama ng solusyon.

Itinatag din ng DMA at MetaX ang adChain Association (ACA), isang non-profit na namumunong katawan na mangangasiwa sa protocol. Nagbibigay ang MetaX sa DMA ng teknikal na kaalaman habang gagamitin ng DMA ang abot at impluwensya nito upang hikayatin ang paggamit ng adChain. Ang New York blockchain startup na ConsenSys ay kasangkot din sa proyekto at bubuo ng mga serbisyo sa advertising sa paligid ng adChain protocol.

Ang pampublikong paglulunsad ng mga token - 1 bilyon sa kabuuan - ay magaganap sa huling bahagi ng buwang ito na may isang eksperimentong pag-deploy sa Agosto. ONE daang milyong token ang naibenta na sa isang pre-sale upang pondohan ang pagpapaunlad at isakay ang ilang manlalaro sa industriya.

Ang natitirang 900m na ​​token ay hahati-hatiin nang ganito: 200m na ​​nakalaan para sa MetaX, 200m na ​​nakalaan para sa ConsenSys, at 500m para sa isang pampublikong token sale na nilimitahan sa $10m.

Ang mga sangkot ay nagta-target sa unang bahagi ng 2019 para sa isang pampublikong paglulunsad.

Mga billboard sa advertising sa pamamagitan ng Shutterstock