La música en la Web3 necesita ideas nuevas para triunfar, según una ejecutiva de Warner Music

Austin, Texas — Hubo un día en que las celebridades, los bancos y las discográficas adoptaron con entusiasmo a los tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés), aunque un prolongado invierno cripto ha puesto paños fríos a los esfuerzos por crear más. Sin embargo, ese fue el momento en que Warner Music Group (WMG) decidió sumergirse en ellos.

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Para la directora digital de la empresa de entretenimientos, Oana Ruxandra, los coleccionables digitales son fundamentales para el avance de los artistas. Aun así, las marcas no deberían crear activaciones Web3 solo por el hecho de presumir, afirmó Ruxandra en el evento Consensus 2023 de CoinDesk.

WMG amplió el alcance del entretenimiento cuando ingresó a la Web3 con importantes asociaciones, incluyendo la plataforma de metaverso The Sandbox y la plataforma de juegos en la blockchain Splinterlands.

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Además, invirtió en 2021 en la plataforma de juegos Roblox y también organizó en febrero la primera experiencia Super Bowl virtual, única de su tipo, en Roblox con la colaboración de la rapera estadounidense Saweetie. El evento acumuló 7,5 millones de vistas con un 91% de “me gusta”, según mostró un video emitido durante la presentación. Ruxandra contó que aparte se vendieron productos digitales del evento.

“Un espacio aumentado digitalmente que también es físico es primordial para nuestro futuro”, afirmó Ruxandra.

La próspera relación de la Web3 con la música seguirá viva si los artistas y creativos del espacio digital se enfocan en ideas relevantes, con futuro e individualistas, explicó Ruxandra.

Y no todos los artistas necesitan crear un proyecto de NFT para tener éxito, agregó.

“Debes entender quién es tu público y empezar a comunicarte con ellos en general”, sostuvo Ruxandra. “Debes ir adonde están y comenzar a entender qué están buscando”.

A su vez, recomendó a los creadores que se comuniquen con sus fans o sus comunidades en el espacio físico o canal de escenario en Discord y a través de las plataformas de redes sociales, además de tener un plan a largo plazo. Una vez que construyas tu comunidad, puedes conducirlos a “estas experiencias”, señaló Ruxandra, y también motivó a que la comunidad sea parte del proceso de creación.

Artículo editado por Rosie Perper y traducido por Natalia Paulovsky.