Ang Crypto Marketing ay Kailangang Magbago. Gawin Natin ang 2023 na Taon para sa Pananagutan ng Influencer

Nagbenta ng beachside paradise na may mga A-list na modelo kabilang si Kendall Jenner, ang mga millennial ay dumagsa sa Bahamas noong 2017 para sa masamang Fyre Festival.

Alam nating lahat kung ano ang susunod na nangyari: Mga nasirang lokal na negosyo, sira-sirang cheese sandwich at nilinlang ang mga customer na bumuo ng class-action na demanda laban sa mga organizer na ginamit ang kanilang pera para i-bankroll ang dekadenteng pamumuhay. Sa CORE ng media circus ay ang papel ng influencer marketing. Palibhasa'y nabigong VET nang maayos ang bagong konsepto o ibunyag ang mga ugnayang pinansyal kay Fyre, ang mga celebrity ay nakipag-usap pagkatapos kumatok ang mga ahensya ng gobyerno. Si Jenner, halimbawa, ay napilitang magbayad $90,000 mula sa bulsa para sa kanyang tungkulin sa pagtataguyod ng pagdiriwang.

Si Nemo Yang ay ang Tagapagtatag at CEO ng Oxygen, ang Web3 marketing platform.

Mula sa tropikal na kapaligiran hanggang sa mga dynastic na celebrity na pamilya na kasangkot, ang Fyre Festival ay sumasalamin sa FTX meltdown at iba pang mga kilalang Crypto scandal na sumabog nitong mga nakaraang buwan. Sa kabila ng kakulangan ng kalinawan ng regulasyon na nakapalibot sa Crypto, mas mababa ang pagsisiyasat sa pagsunod na kinakaharap ng mga tradisyonal na institusyong pinansyal, Tom Brady ibinigay sa FTX ang kanyang selyo ng pag-apruba habang ang koponan ni Sam Bankman-Fried ay nagpatuloy na nawalan ng bilyun-bilyong dolyar habang kumukuha $55,000 bar tab sa Margaritaville ni Jimmy Buffet sa Bahamas. Ang kapatid na babae ni Kendall Jenner na si Kim Kardashian, ay natagpuan din ang kanyang sarili sa mga crosshair ng mga regulator at kailangang magbayad ng $1.26 milyon na multa para sa nagpo-promote ng ethereumMax – mahalagang, isang pump-and-dump scheme. Sa isang karagdagang twist ng irony, ang lupain sa Great Exuma kung saan hawak ni Billy McFarland ang Fyre ay ibinebenta na ngayon bilang non-fungible token (NFT) parcels, na ibinebenta sa mga Crypto head ng parehong mga developer sa likod ng Setai hotel ng Miami Beach.

Ang mga kilalang tao, at ang kanilang mga tagapamahala na nagpapakita ng mga pagkakataon sa pag-advertise, ay may pananagutan sa mga tagahanga at tagasunod na VET nang maayos ang mga produkto at serbisyo, at aktwal na maunawaan kung ano ang kanilang pino-promote. Habang ang karamihan sa mga builder sa Web3 ay nauunawaan ang mga panganib ng pamumuhunan sa mga proyekto ng Cryptocurrency at may ilang lugar tungkol sa arkitektura ng DeFi, hindi malamang na ang 228 milyong Instagram na tagasubaybay ni Kim Kardashian ay bihasa sa mga paksa tulad ng portfolio allocation. Sila ay mga tupa na inaakay sa patayan ng isang tao na hindi pa nakipagsapalaran ng Opinyon sa Ethereum.

Ang mga kilalang tao, sa kasamaang-palad, ay bahagi lamang ng problema sa kasalukuyang estado ng marketing ng Crypto . Isang industriya ng Web3 YouTuber, Twitch streamer at TikTok star ang lumitaw sa panahon ng coronavirus pandemic. Bagama't karamihan sa mga creator na ito ay nag-post ng mga video nang may magandang loob at gustong ibahagi ang kanilang pagkahilig para sa Crypto at blockchain, may mga, sa kasamaang-palad, ang iba ay nakinabang sa retail, na nabigong ibunyag kung kailan sila binayaran sa shill o kapag sila ay kumuha ng kita.

Read More: Jocelyn Yang - Basahin sila at Umiyak: Limang Crypto Influencer na Nagbigay ng Masamang Kamay sa Kanilang Mga Tagasunod

Upang lumikha ng isang Web3 na walang masamang aktor na nagpo-promote ng mga pump-and-dump scheme, ang mga istruktura ng insentibo ay kailangang magbago para sa Crypto marketing. Bagama't inaatasan na ng US Federal Trade Commission ang mga indibidwal na ibunyag ang mga pagbabayad para sa mga promosyon, ang Web3 ay puno ng hindi pa napatunayang mga startup, value proposition at mga team na nangangailangan ng higit na pananagutan. Kailangang ipaliwanag ng mga promoter sa espasyong ito kung bakit pinili nilang iayon ang kanilang sarili sa ilang partikular na brand. Hindi tulad ng mga produkto o merchandise ng skincare, direktang nakakaapekto ang mga cryptocurrencies sa mga Markets sa pananalapi at nagdadala ng mga panganib para sa pangangalakal ng mga derivative at pagkalat sa ibang mga institusyon. Sa lahat ng mga transaksyon na makikita sa isang pampublikong ledger, ang blockchain tech ay binuo na may transparency sa isip. Ang mga nagpapakilala sa mga birtud ng teknolohiya ay dapat sumunod sa mahalagang prinsipyong ito mula sa parehong legal at moral na pananaw, at kailangan silang panagutin ng industriya.

Ang mga Crypto influencer, marketer at mga propesyonal sa PR ay kailangang gumugol ng mas maraming oras sa paghuhukay sa pundasyon ng arkitektura ng blockchain at pag-alis ng kanilang sariling ideolohiya tungo sa Crypto at desentralisasyon bilang isang puwersang gumagabay sa pagpili ng mga proyektong ieendorso. Sa pamamagitan lamang ng pag-aaral sa kanilang sarili muna maaari nilang turuan ang iba. Ang pahayag na ito ay dapat na malinaw, ngunit pagkatapos ng nabigong FTX at Celsius Network, ang industriya ay kailangang magpatibay ng Policy "walang pagpaparaya" para sa mga promotor na tahasang nagpapa-hype ng mga tatak nang hindi nauunawaan o iginagalang ang CORE Technology.

Bilang unang hakbang, dapat magsimulang sukatin ng mga kumpanya at influencer ang kanilang naaabot sa social media para sa mga kampanya bilang isang paraan upang mabilang ang kanilang potensyal na epekto sa mga financial Markets at malaking populasyon. Ginawa ng Oxygen ang aming misyon na magdala ng transparency sa Web2 at Web3 growth marketing sa pamamagitan ng paggamit ng data analytics upang maunawaan ang mga creator at brand online, pati na rin ang nauugnay na on-chain na aktibidad, upang i-verify ang kanilang pagiging lehitimo. Nakita rin namin ang aming mga kasosyo sa industriya gaya ng CreatorDAO, isang platform sa pagpopondo at Technology na tumutulong sa mga creator, na gumaganap ng aktibong papel sa pagtuturo sa mga influencer sa pinakamahuhusay na kagawian sa advertising upang protektahan ang kanilang mga audience. Sa pamamagitan ng pagiging transparent sa kung sino ang kanilang tina-target, at kung paano nila ito ginagawa, ang mga marketing team ay gagawa ng mahalagang hakbang sa pagtanggap ng pananagutan.

Ang pagmemerkado sa Crypto sa 2023 ay hindi maaaring hindi matukoy sa pamamagitan ng pagtatatag ng mga bagong balangkas ng regulasyon, ngunit mangangailangan din ng pagtanggap ng isang bagong kultura at mga saloobin. Ang mga responsable sa pag-promote ng mga kumpanya ng Crypto sa pangkalahatang publiko ay dapat na, sa pinakamababa, maipahayag kung paano umaangkop ang kanilang konsepto sa pangkalahatang ecosystem ng blockchain - mula sa antas ng protocol hanggang sa pinagkasunduan.

Ang mga nasa posisyon ng awtoridad sa Web3 (mga VC, tagapagtatag, ETC.) ay maaaring i-highlight ang mga indibidwal na nagpo-promote ng mga kumpanya mula sa isang lugar na may mabuting pananampalataya, kinikilala kapag sila ay mali, at nasasabik sa mga ideolohiya sa likod ng code - sa halip na ang mga mapagpapalit na asosasyon ng tatak ng mga sentralisadong grupo ng interes.