Lindsey McInerney: Ang Metaverse at ang 'DIC Punch'

Nang ang pinakamalaking kumpanya ng beer sa mundo ay gustong "pumasok sa metaverse," bumaling sila sa isang babaeng nagngangalang Lindsey McInerney. Ngunit maaaring maliitin nito ang kanyang paglahok. Bilang global head ng tech at innovation ng AB InBev (BUD), si McInerney ang may ideya at nakumbinsi ang mga executive na ang metaverse ay magiging "seismic," at "mas malaki kaysa sa social media."

Si McInerney ay isang hindi malamang na kampeon ng malaking brand marketing. At siya ay isang hindi malamang na manlalaro sa fintech. Lumaki sa Toronto, si McInerney ay naakit sa mga kontrakultura at mga katanungan ng pagkakakilanlan. "Ang aking high school ay parang isang pelikula kung saan mayroon kang mga jocks, mayroon kang mga nerds, mayroon kang mga goth, mayroon kang mga punk, at mayroon kang mga skateboarder," sabi ni McInerney. "Hindi ako nababagay sa ONE sa mga grupong iyon, ngunit lumutang ako sa pagitan nilang lahat. At nabighani ako sa uri ng pagmamasid sa kanila, pag-aaral sa kanila."

Ang artikulong ito ay bahagi ng Daan sa Consensus, isang serye na nagha-highlight sa mga tagapagsalita at ang malalaking ideya na kanilang tatalakayin Pinagkasunduan 2022, CoinDesk's festival of the year Hunyo 9-12 sa Austin, Texas. Learn pa.

Ang pagkahumaling na ito ay mamumulaklak sa kolehiyo, kung saan nakatuon siya sa mga counterculture - pag-aaral ng kababaihan, mga teorya ng kasarian at sekswalidad, at mga subculture tulad ng skateboarding at ang kilusang hippie noong 1970s. Naakit siya sa intersection ng pagkakakilanlan at pulitika at aktibismo. “Gumugugol ako ng maraming oras sa pag-crawl sa bawat aklat na mahahanap ko sa Riot Girl Movement, "sabi niya, at pinag-aralan ang mga unang araw ng hacktivism.

Pagkatapos ng kolehiyo, ang kanyang karera ay dumaan sa pamamagitan ng PR at pagkatapos ay pagsusuri sa social media at pagkatapos ay sa AB InBev, kung saan nagsulat siya ng isang treatise sa paputok na potensyal ng Web 3. Pagkatapos tulungan si Stella Artois pumasok sa metaverse, umalis siya sa AB InBev at naglunsad ng startup kasama ang aktres na sina Mila Kunis at Lisa Sterbakov, na tinatawag na Sixth Wall, na nakatuon sa Web 3 at entertainment.

Si McInerney ay bumabalik sa kanyang pinagmulan. Ang kanyang hilig ay palaging subukan at unawain ang kultura, at nakikita niya ang Web 3 bilang isang puwersa - marahil ang puwersa - na magbabago ng kultura sa mga paraan na halos hindi natin maintindihan. "Ang Blockchain at Web 3 ay papasukin ang entertainment," sabi ni McInerney, na ngayon ay nagtatrabaho sa mga eksperimental, blockchain-driven na palabas kung saan ang madla ay tumutulong sa paglikha at paggabay sa nilalaman. Hinuhulaan niya na babaguhin nito ang tanawin kung saan gagawin ang mga pelikula at palabas. "Ako ay isang kultura junkie," sabi niya. "Ano ang mangyayari kapag pinalawak mo ang karaniwang nangyayari sa Hollywood sa mga lungsod sa buong mundo?"

At kung ang lahat ay mukhang malabo at malayo sa hinaharap, sa pinakakaunti, sa kasalukuyan, ang kanyang koponan ay nagpatupad ng tinatawag na "DIC Punch."

Ang panayam ay pinaikli at bahagyang na-edit para sa kalinawan.

Magsimula tayo sa iyong oras sa AB InBev. Sa iyong tungkulin bilang global head ng tech at innovation, bakit nasa radar mo ang blockchain?

Lindsey McInerney: Kung iniisip mo kung paano mo magagamit ang blockchain sa pagmamanupaktura, tulad ng para sa traceability ng mga sangkap, nandoon na ang lahat. Walang tanong. Ngunit pagkatapos ay naabot namin ang pandemya ng [coronavirus], at lahat ay pinabilis sa mga cryptocurrencies at digital na pagmamay-ari.

At sa unang pagkakataon, sinimulan kong makita nang napakalinaw kung ano ang magiging mga kaso ng paggamit ng consumer para sa Crypto , na kaakit-akit. At kaya nagsulat ako ng thesis sa Web 3, ang metaverse, [non-fungible token] at Crypto para sa AB InBev. Sinimulan kong tuklasin ang iba't ibang paraan kung saan naisip kong maaari nating lapitan ito. Para sa akin, ito ay, walang tanong, ang pinakamalaking bagay na maaari naming pagtuunan ng pansin.

Gaano katagal ang ulat na ito bago ka sumulat?

Ang maagang ulat na isinulat ko sa loob ng ilang linggo dahil sa sobrang saya ko.

"Ilang linggo?!" naiingit ako.

Ginugugol ko ang lahat ng oras na ito sa pagbabasa at pag-absorb ng aking sarili sa mga forum, pag-crawl sa Twitter, mga blog, at pakikipag-usap sa mga hindi kilalang dudes sa internet.

Read More: Jeff Wilser - Mga Virtual Beer at Digital Orgasms: Maligayang Pagdating sa Edad ng Metaverse Commerce

nakakarelate ako.

Alam mo, lahat ng magagandang bagay na ginagawa mo sa espasyong ito. Upang subukan at talagang maunawaan ang ilan sa mga bagay na nangyayari.

At hindi pa ako naging mas nasasabik tungkol sa hinaharap ng internet, at ito ay nagsama-sama talaga, talagang mabilis. Tapos nagpatuloy lang ako sa pag-ulit. Ang ONE sa aking mga teorya ay ang metaverse ay gagawa ng parallel reality sa maraming paraan. At ang ibig sabihin noon ay kung anong mga tatak ang mahusay sa realidad, dapat silang magawa nang maayos sa Web 3 o sa metaverse. At kung ikaw ay uri ng abstract AB InBev mula sa beer, ONE bagay na talagang mahusay ang AB InBev ay ONE sila sa pinakamalaking sponsor ng sport at entertainment sa mundo.

Ano ang mangyayari kapag pinalawig mo ang karaniwang nangyayari sa Hollywood sa mga lungsod sa buong mundo?

Pinagsasama-sama nila ang mga tao para maaliw. At iyon ay kapag kami ay may posibilidad na masiyahan sa pagkakaroon ng beer magkasama. Ang AB InBev ay may kamangha-manghang katalogo at portfolio ng mga tatak, ngunit si Stella Artois ang sponsor ng premium na isport. Isponsor nila ang Wimbledon dito sa U.K. at isang sikat na karera ng kabayo. Kaya habang sinimulan kong i-scan ang tanawin ng mga bagay na sa tingin ko ay may mga kahanga-hangang komunidad sa likod nila, pati na rin ang mga parallel na karanasan sa katotohanan, Zed Run [ang metaverse horse racing game] ay namumukod-tango.

Nagsimula kaming mag-usap tungkol sa kung paano namin pagsasama-samahin ang isang bagay na magiging makapangyarihan at kapaki-pakinabang para sa komunidad ng Zed Run, at kapaki-pakinabang din sa AB InBev, na gagayahin ang inaakala naming magiging hitsura ng hinaharap ng premium na karera ng kabayo. Kaya naglunsad kami ng 50 bundle ng Genesis Zed horses na may mga skin ng Stella Artois. Isipin ang mga ito tulad ng mga jersey para sa mga kabayo, pati na rin isang commemorative art piece sa isang NFT auction. At binenta namin sila. Ito ay talagang, talagang mahusay na natanggap ng Crypto community, na talagang ang pinakamahalagang bagay sa akin.

Ano ang pinagtutuunan mo ng pansin ngayon?

Nagtapos ako sa pagtatag ng isang negosyo kasama sina Mila Kunis at Lisa Sterbakov, pati na rin ang ilang iba pa, upang galugarin ang intersection ng Web 3 at entertainment. Sina Mila at Lisa ay nagpapatakbo ng Orchard Farms, isang tradisyunal na kumpanya ng produksyon, sa loob ng maraming taon, at naging labis na nasasabik tungkol sa Web 3.

Dati nilang inilunsad ang Stoner Cats, isang proyekto ng NFT na nagpapahintulot sa mga may hawak ng token na lumahok sa paggawa ng isang cartoon, na talagang cool. At sina Mila at Lisa ay parehong nakikita ang hinaharap sa hinaharap, at lubos na nauunawaan na ang Web 3 ay magbabago sa bawat industriya. At nakipagsosyo ako sa kanila sa pagbuo ng isang kumpanya na tinatawag nating Sixth Wall.

Dahil sa iyong katatasan at kadalubhasaan sa metaverse, maaari kang pumunta sa isang milyong iba't ibang direksyon. Bakit mo pinili ang landas na ito?

Kapag narinig ng mga tao ang tungkol sa Crypto, iniisip nila ang mga cryptocurrencies at iniisip nila ang fintech, at Finance. Iyon ay maaaring napaka-off-puting para sa isang malaking grupo ng mga tao. At maraming tao ang magsasabi ng mga bagay tulad ng, "Napakahirap nito. Masyado lang itong kumplikado para sa akin. Nagmumula ito sa paglalaro at Finance. Tulad ng, paano ko naiisip ito?"

At mayroon akong tunay na masigasig na interes na gawin itong simple. Gusto kong i-distill ang bagay na ito nang simple hangga't maaari para sa pinakamaraming tao hangga't maaari. Dahil ang mismong mga taong iyon ang kailangan natin sa mesa upang bumuo ng mga bagay na mas mahusay at mabuo ang mga ito nang tama.

Ano ngayon ang nililikha ng Sixth Wall?

Kailangan kong paunang salitain ang lahat ng ito sa iyon, sa ngayon, tayo ay nasa kung saan tayo noong nakalipas na mga taon kasama ang unang bahagi ng App Store. Kapag ang tanging bagay na magagawa ng mga tao ay, tulad ng, bumuo ng mga egg timer app. Napaka elementary na bagay. At ngayon napagtanto namin na maaari kang bumuo ng bilyong dolyar na mga negosyo bilang mga application sa iPhone. Kaya ang lahat ng ito sa kalaunan ay magiging mas malaki kaysa sa maaari nating isipin.

Read More: Jeff Wilser - Paano Mabubuo ang Mga Brand sa Metaverse

Patas na caveat! Ngunit ano ang masasabi mo sa amin tungkol sa kasalukuyang pag-ulit?

Naakit sa akin ang entertainment, dahil interesado akong magdala ng mas maraming tao sa espasyong ito. Ang NBA Top Shot ay isang magandang halimbawa. Ang mga tao ay maaaring bumili ng mga basketball card at walang ideya na sila ay nasa blockchain sa lahat. Talagang common denominator ang entertainment. Mahilig kami sa mga kwento. Kami ay mga storyteller bilang tao. Ito ay binuo sa kung sino tayo.

At nakikita ko ang entertainment bilang isang paraan upang magdala ng maraming bagong mukha sa Crypto. Sa entertainment, wala nang mas malapit na pakikipagtulungan sa pagitan ng komunidad at mga creator kaysa sa "Stoner Cats" at sa proyektong ginagawa ko ngayon, "The Gimmicks." Tinutukoy ito sa real time ng komunidad.

Ito ay higit pa sa Piliin ang Iyong Pakikipagsapalaran. Nagagawa naming lumikha ng mga bagay na nakikita namin sa Discord at tumutugon sa mga ito. At sinasabi ng mga manunulat, "Oh, my goodness. I've never been able to have this kind of real-time feedback."

Maaari mo bang ilarawan kung ano ang eksaktong ito?

Ang Gimmicks ay ang pangalawang palabas na aming inilabas. Ito ay binuo sa Solana blockchain. Ito ay isang cartoon na parang "South Park" ay nakakatugon sa "WWE." Isa itong wrestling show. Naglalabas kami ng mga episode linggu-linggo. Ito ay animated.

At nakikipagsosyo kami sa isang studio na tinatawag na Toonstar. Isa silang Web 3 animation studio. Bawat linggo, nakakakuha ang komunidad ng tatlo o limang natatanging pagpipilian tungkol sa kung saan nila gustong mapunta ang mga bagay, at maaari silang bumoto dito gamit ang kanilang mga token. Kaya kung mayroon kang Gimmick, maaari kang mag-log in, at maaari mong piliin ang pagtatapos. At lahat ng iba ay maaaring Social Media .

Binuo namin ang ONE sa sa tingin namin ay ang pinakamaagang on-chain na pakikipag-ugnayan. Malamang na magbabalik-tanaw kami sa loob ng limang taon at tatawanan ito, ngunit kapag bumoto ka, makakakuha ka ng "DIC Punch," na isang token na ginawa namin na maaari mong ipadala sa iyong mga kaibigan.

Hindi kapani-paniwala. Sige na.

Kaya maaari kang sumuntok sa ibang tao sa komunidad. Ito ay isang pagtatapos na hakbang para sa ONE sa mga karakter. It's meant to be fun and just sort of in line with the tone of the show. Maaari mong isipin ito tulad ng maagang Facebook poke.

Naalala ko agad ang Facebook poke.

Kami ay tulad ng, "Uy, ito ay tulad ng Facebook poke, ngunit mas mahirap." [Laughs.] Napakasimple nito. Nandiyan tayo sa mga teknolohiyang ito ngayon. Ang mga ito ay simple ngunit ang ideya ay ang mga miyembro ng komunidad ay nagagawa na ngayong makipag-ugnayan sa isa't isa on-chain, at tinutuklasan namin ito. Nagsasaya kami at sinusubukan naming malaman kung ano ang ibig sabihin ng lahat ng ito.

At ang blockchain at Web 3 ay papasok sa entertainment. T namin maisip ang lahat ng paraan sa ngayon, ngunit mina-mapa namin ang end-to-end na paglikha ng isang piraso ng pelikula at telebisyon upang maunawaan ang mga paraan kung paano magsa-intersect ang Web 3 sa entertainment, mula sa yugto ng ideya hanggang sa red carpet .

Ano ang ilang mga hula para sa kung ano ang maaaring mangyari, marahil tatlo o limang taon mula ngayon, kung ang madla ay magsisimulang magkaroon ng mga kuwentong ito sa metaverse?

Nasasabik akong makita kung ano ang lilikha ng mas malawak na iba't ibang mga tao – isang mas distributed na grupo ng mga tao. Isa akong culture junkie. Ano ang mangyayari kapag pinalawig mo ang karaniwang nangyayari sa Hollywood sa mga lungsod sa buong mundo? Ano ang hitsura nito? At maaaring mangyari iyon? At anong uri ng mga kuwento ang nasasabi? Kaninong mga kwento ang kinukuwento? Sa tingin ko iyon ay talagang kawili-wili at mahalaga.

Kaya sa teorya, kung mayroong desentralisadong pagmamay-ari ng mga kuwento - at kahit na IP at mga character - sa halip na tatlong puting dudes sa isang Hollywood conference room na nag-brainstorming kung ano ang dapat mangyari, mayroon kang isang buong komunidad na mas magkakaibang? Nagiinit na ba ako?

Oo. Maaari kang magkaroon ng content na ginawa ng mga taong nagpapakita ng mundong ating ginagalawan. Napakatotoong posibilidad iyon. O kung titingnan mo ang ilang mga proyekto, mayroong isang tunay na posibilidad na ang mga tao ay maaaring gumamit ng IP, at lumikha ng IP, at pagkukuwento sa mga paraan na T nila nagagawa noon. At iyon ay maaaring magmukhang BIT naiiba kaysa dati.

Mahal ito. Good luck sa iyo at sa Sixth Wall.