FTX, Crypto.com at ang 'Stadium Curse'

Nabalitaan noong Miyerkules na ang Staples Center ng Los Angeles, na matagal nang tahanan ng National Basketball Association na nangingibabaw sa koponan ng L.A. Lakers, ay papalitan ng pangalan “Crypto.com Arena” sa isang 20-taon, $700 milyon na deal sa mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan na mukhang pinakamalaki sa kasaysayan ng palakasan. Bagama't maraming mga tagahanga ng sports ang tila nagdadalamhati sa pagtatapos ng isang panahon, nakikita ng iba ang pagbabago ng pangalan bilang isang lehitimo ng sektor ng Crypto sa kabuuan.

Ang artikulong ito ay hinango mula sa The Node, ang pang-araw-araw na pag-iipon ng CoinDesk ng mga pinakamahalagang kwento sa blockchain at Crypto news. Maaari kang mag-subscribe upang makuha ang buo newsletter dito.

Gusto kong mapatunayan iyon, ngunit ang kasaysayan ng mga deal sa pagbibigay ng pangalan para sa mga pangunahing stadium ay nagpapakita na walang garantiya. Napakaraming kumpanya, partikular na ang mga kumpanyang nakasandal sa mga bagong teknolohiya o speculative investments, ang nabalisa matapos ang tila victory-lap name deals. Para sa isang oras na ito ay napakakaraniwan na tinutukoy ng mga tao "ang sumpa sa stadium." Ang malaking paggastos sa mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan ay minsan ay binanggit pa bilang dahilan para sa mga namumuhunan tanong sa paghatol ng pamamahala ng kumpanya dahil ang kabayaran sa pagba-brand at publisidad ay nananatiling medyo hindi malinaw.

Tinamaan ng “stadyum sumpa” ang ilang kumpanyang kilala mo at marami ang T mo . Ang farkakteh “kumpanya sa pangangalakal ng enerhiya” na si Enron, marahil ang pinakakilalang panloloko sa korporasyon sa nakalipas na kalahating siglo, ay umabot sa loob lamang ng dalawang taon matapos bilhin ang mga karapatan sa istadyum ng Houston Astros baseball team (ngayon ay Minute Maid Park). Ang CMGI, isang internet investment at holding company, ay T tumagal pagkatapos ng 1999 pagbibigay ng pangalan para sa US football New England Patriots' field, na kilala ngayon bilang Gillette Stadium.

Ang mga kasong ito ay naglalarawan ng pangunahing pag-igting sa puso ng pagbibigay ng pangalan sa mga deal. Ang mga ito ay katumbas ng korporasyon ng pagbili ng isang Lamborghini: halos walang silbi, ngunit isang malaking senyales sa mundo na ikaw ay nananalo, eksakto dahil mayroon kang napakaraming pera upang sunugin. Sa paraang ipinagmamalaki ng mga day-trading guru na si Lambos, ginagawa nitong hudyat ng tagumpay ang pangalan ng stadium na partikular na kaakit-akit para sa mga kumpanyang T pa talaga "nagagawa" nito.

Ito ay partikular na nakatutukso na ilapat ang rubric na ito sa Crypto.com deal dahil ang palitan ay may medyo manipis na pagkilala sa tatak. Gumagastos ito ng isang TON sa advertising at gumagawa ng disenteng dami, na nagraranggo sa ikaapat sa buong mundo sa mga spot Markets, ayon sa data ng CoinGecko. Ngunit taliwas sa FTX ni Sam Bankman-Fried, na bumili kamakailan ng mga karapatan sa pagpapangalan sa lugar ng isa pang US pro basketball team, ang Miami Heat, Crypto.com ay T malalim na kasangkot sa pagbabago ng Crypto . Marahil ang pagtaas ng isang purong retail na nakatutok na operasyon ay mismong isang index ng paglago sa buong sektor, ngunit sa isang mataas na antas makikita mo na partikular itong mahina sa pagbagsak sa mga Markets ng Crypto .

(Nagkataon, ang FTX ay naiulat na nagbayad $135 milyon lang sa loob ng 19 na taon ng mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan, at ang Heat ay halos kasing HOT ng Lakers sa mga araw na ito. Mukhang malaki ang nakuha ng FTX o Crypto.com nababad – o marahil ang mga presyong ito sa posibilidad na maging Miami sa ilalim ng tubig sa loob ng 20 taon.)

Read More:Crypto.com LOOKS Mag-Cash In sa Bull Market Sa $100M Advertising Campaign

Higit pa sa Enron at CMGI, may BIT "sumpa" anggulo sa pagbabago ng pangalan ng Staples Center mismo. Naging iconic ang pangalan, higit sa lahat dahil sa maalamat na championship run ng LA Lakers na pinamumunuan ni Kobe Bryant noong 2008-2012. Sa katunayan, ang "Staples Center" ay malamang na nakikilala sa mga araw na ito bilang ang aktwal na kumpanyang Staples, na isa pa ring malaking retailer ngunit patuloy na lumiliit sa panahon ng Amazon.

Ang biyuda ni Bryant, halimbawa, ay tila hindi nasisiyahan sa pagpapalit ng pangalan, at kinuha sa Instagram para sa isang pahilig na reklamo.

Ang punto ni Vanessa Bryant ay maaaring ang ginagawa ng mga manlalaro ay palaging mas mahalaga kaysa sa kung sino ang pumutol ng malaking tseke para sa mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan. Ngunit ang mga tagahanga ng Lakers ay tiyak na nagdadalamhati sa pagkawala ng pangalang "Staples Center", na naging kumakatawan sa isang makapangyarihang pamana. Ipinapakita nito kung gaano kahalaga ang mga karapatan sa pagpapangalan sa sports: Dahil sa BIT swerte, maaari itong humantong sa mga tao na iugnay ang iyong brand sa ilan sa mga pinaka hinahangaang tao sa Earth.

Read More: May Isyu sa Marketing ang Crypto | Ang Node

Maaaring hindi iyon sapat nang mag-isa para madagdagan ang isang negosyo. Ngunit alam mo kung sino ang T nagkaroon ng stadium sa Los Angeles na ipinangalan dito sa nakalipas na 20 taon? Office Depot, na Ang Staples ay lumampas sa pagganap at sinusubukang bumili. Marahil ay nagkataon lamang – ngunit lumalabas na ang karamihan sa mga kaso ng "sumpa sa stadium" ay pinagsama-sama sa dot-com bust, at ang mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan ay BIT pa sa isang halo-halong bag para sa mga mamumuhunan mula noon.

Gaano man ka optimistiko ang tungkol sa Crypto, ang kasalukuyang alon ng mabilis at speculative na paglago ay tiyak na tumutugma sa mga kondisyon sa industriya ng tech noong huling bahagi ng 1990s nang ang Enron at ang mga katulad na deal sa pagbibigay ng pangalan ay na-ink. Anuman ang kapalaran ng Crypto.com mismo, malamang na makakakita tayo ng ilang mga pagtutuos dahil ang kasalukuyang HOT na operasyon ng Crypto ay lumalabas na mga overleveraged na taya a la CMGI o tahasang panloloko a la Enron.